北京汽車

從今年上半年車市銷售數據來看，以“縱橫”戰術布局SUV市場的北汽紳寶迎來了業績的井噴期。今年1-6月，北汽紳寶累計銷量達91,979輛，同比增速近80%，其速度力壓華晨、上汽等勁旅，排名第二。

北汽紳寶取得這一輝煌成績，SUV“雙子星”產品功不可沒。其中，“SUV小車王”紳寶X25上市三個月就成功進入萬輛俱樂部，上半年累計銷量達到44502輛，在同級細分市場中總銷量位列第一。兄弟車型紳寶X35上市40天內，累計銷售就已突破10,000臺大關。SUV雙子星在細分市場持續走紅的銷售表現使得北汽紳寶成功實現彎道超車。

市場：小型SUV增長潛力巨大

好的產品需要找對市場。在上半年中國狹義乘用車市場銷量同比增速僅有11.9%的背景下，SUV市場超過四成的同比增長顯得較為惹眼。但目前也有證據證明這個市場出現了下滑現象，是井噴的狀態扛不住了？還是大家審美疲勞了？這些還需要市場最終的驗證。但毫無疑問的是，以A0級SUV為代表的小型SUV增長是大家有目共睹的。放眼車市，小型SUV已成為推動SUV市場增長的關鍵力量。

業內人士分析認為，隨著以80、90后為代表的年輕消費群的崛起，對于車型多元化、個性化的需求還將繼續推漲小型SUV的銷量。與此同時，由于價格區間的重疊，小型SUV對于入門級轎車市場的銷售分流現象也將進一步體現。未來小型SUV市場將迎來一個高速增長期。

消費者：符合年輕人購車需求

隨著越來越多的車企加碼SUV市場，以及正面臨的中國消費者需求升級，SUV市場正在經歷一個從野蠻生長到精耕細作的時代蛻變。誰能俘獲年輕用戶的心，誰就能贏得市場的成功。

紳寶X35面向的是“愛家庭、愛自己、愛生活”的“三愛青年”，它定位于一款“大·有不同”小型SUV，以消費者需求為核心，突破市場束縛，為小型SUV市場帶來了“高顏值、高配置、高經濟性及大空間”的新定義，為小型SUV市場樹立了“新價值標準”。同級最寬適的車內空間，優于行業標準的車內空氣質量、同級最靜謐的車內環境等，均體現了紳寶X35對于年輕品質家庭需求的滿足。真心換真心，這樣一款前所未有的產品，自然大受消費者追捧。

上周剛把新車提回家的李琳在論壇發表感言：“心愛的車車終于回家嘍，超級大的全景天窗超級有愛啊。內飾非常漂亮，真皮座椅特有感覺呦。車內隔音效果非常高，關起車窗，里面安安靜靜的。空調也特別給力，開到最冷的時候有點吃不消。5天就已經開了500多公里了，新車嘛，興趣特別大，有事沒事天天晚上去壓馬路。”

紳寶X25則是為“剛畢業、剛工作、剛結婚”的“三剛青年”量身打造的“任性輕松SUV”，消費人群更年輕，外觀和內飾設計也更具活力。在價格方面，紳寶X25售價區間5.58萬元-7.58萬元，可謂是一步到位。除了年輕人推崇的高顏值外，紳寶X25超越同級的內部空間，電動天窗和Smart Call手機互聯系統等越級配置，滿足了年輕人追求時尚、追求科技的要求，成為年輕人的專屬。

剛參加工作2年的齊忠表示，“我是唐山遷安一名普通警察，單位的車不能用做私用，所以想買一輛代步上班的車輛。經過精挑細選最后敲定紳寶X25，這款車性價比高，全部下來6萬多點，該有的配置也都全部齊全，單位同事都羨慕極啦。”

產品：越級實力打造潮流爆款

紳寶雙子星的成功并非偶然。紳寶X35自上市以來，倍受媒體及消費者矚目，無論是挺拔硬朗的外觀，還是內在的個性色彩搭配，以及同級獨有的全景天窗都已成為令人印象深刻的設計。

除了令人眼前一亮的外觀之外，紳寶X35更是集顏值與內涵于一體的實力派。空間上，紳寶X35擁有同級最寬車身、最長軸距，4300mm/1815mm/1640mm的車身尺寸和2570mm的超長軸距為紳寶X35帶來了同級最寬適的駕乘體驗。奔馳Style的內飾，中控臺上鋼琴式的按鍵設計、飛機噴器口式的出風口、融化人心的手感都讓人感受到了北汽紳寶設計師們賦予給紳寶X35豪華的理念[報價 4S店]。紳寶X35指導價6.58-8.88萬元，越級呈現的卻是10萬元級別的動力、20萬級別的配置、30萬元級別的車廂氛圍，能做到這個份上，誰不想做它的“忠實粉絲”呢？

同樣，市場熱銷的“SUV小車王”紳寶X25也是名副其實的“雙料冠軍”，不僅今年1-6月累計銷量穩居細分市場第一，在汽車之家的口碑排名也遠超同級車型位居榜首。這款小型SUV身材短小精悍卻蘊含著強爆發力的能量，操控靈活便捷，特別是在路過減速帶以及坑洼路面時，表現得干凈利索。同時紳寶X25集多項智能配置于一身，譬如Smart call、一鍵啟動、智能天窗、倒車雷達、倒車影像、GPS導航等，非常對年輕人的口味。

正在糾結買紳寶X25還是紳寶X35的吳女士告訴記者，“一開始就特別喜歡紳寶X25，外觀酷酷的，顏值很高顏色很正，整個給人小鋼炮的感覺。不過先生考慮我們即將有小寶寶，以后拖家帶口的還是需要空間更大一些的。先生更傾向購買紳寶X35，這個車內部空間足夠大，還有全景大天窗，老人小孩坐里面不會覺得壓抑。最后應該還是會定紳寶X35吧。”

紳寶X35與紳寶X25這對“雙子星”產品分別面向A0級SUV車市不同的消費人群，以滿足消費者不斷細分的個性化需求。在年輕用戶的消費洞察上，北汽紳寶可謂打下了堅實的基礎。也正因如此，紳寶“雙子星”組合成為了“決戰時下”的最強殺手锏。

中國是汽車第一大市場，但它還很年輕，遠沒有達到成熟的程度。車企只需要靜下心來不斷挖掘到客戶的需求，滿足用戶需求，就能夠實現企業和市場的雙贏。在增長迅速的小型SUV細分市場，紳寶“雙子星”憑借自身的硬實力已然成為市場最具競爭實力組合，其差異化的市場定位，也將鞏固北汽紳寶在細分市場的競爭優勢，助力北汽紳寶SUV完美實現彎道超車。