銷量增長(zhǎng)接近翻倍，甚至一車難求， 幾乎全部的車商都在加班加點(diǎn)研發(fā)新能源汽車，大 部分省市已出臺(tái)了補(bǔ)貼和攙扶政策，方才過(guò)去的2015年傳統(tǒng)車市連續(xù)低迷，而新能源汽車則一路飄紅，不過(guò)，在新能源汽車車商興奮之余，特斯拉或許在流淚，或許在思考，為何沒(méi)能在風(fēng)口上飛起來(lái)？

    2月中旬，特斯拉發(fā)布了2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，特斯拉第四季度營(yíng)收為17.5億美元，同比增長(zhǎng)59%，凈虧損為3.21億美元，與去年同期的凈虧損1.08億美元明顯擴(kuò)充。中國(guó)市場(chǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到之前預(yù)測(cè)的10000臺(tái)的指標(biāo)。

    特斯拉與中國(guó)環(huán)境“不搭”

    特斯拉全年業(yè)績(jī)依舊沒(méi)有 開(kāi)脫銷量越大，虧損越多的魔咒。2015年特斯拉全年?duì)I收為52.9億美元，同比增長(zhǎng)47%。因?yàn)殚_(kāi)銷碩大，特斯拉公司依舊虧損嚴(yán)峻。2015財(cái)年凈虧損為8.89億美元，高于2014財(cái)年的2.94億美元。特斯拉示意，獨(dú)有的生產(chǎn)研發(fā)模式導(dǎo)致了這種情況，假如按照傳統(tǒng)車企的經(jīng)營(yíng)法則，特斯拉銷售規(guī)模越大，盈利情況本應(yīng)越好。特斯拉去年總共銷售了50580輛電動(dòng)汽車，其中，ModelS 在美國(guó)的全年銷量為25202輛，同比增長(zhǎng)51.01%。

    在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉同樣度過(guò)一個(gè)與喜氣洋洋的大環(huán)境不搭的2015年。2015年前9個(gè)月，特斯拉在中國(guó)銷售了3025臺(tái)電動(dòng)汽車，離2014年定下的指標(biāo)1萬(wàn)輛相差很遠(yuǎn)。業(yè)績(jī)不佳迫使馬斯克下調(diào)了中國(guó)的銷售指標(biāo)：今年特斯拉方案在中國(guó)銷售5000輛汽車。

    中國(guó)新能源汽車熱，特斯拉卻冷得很，對(duì)于中國(guó)同行，特斯拉CEO馬斯克充斥“羨慕、妒忌、恨”。“實(shí)際上，特斯拉汽車在中國(guó)面臨的妨礙比世界上其它地方要大得多。”馬斯克示意，在中國(guó)大陸的體現(xiàn)還是相當(dāng)好的，但是我們要繳納很高的關(guān)稅，無(wú)奈 獲得地方激勵(lì)。馬斯克還說(shuō)，特斯拉正在尋覓 步驟在中國(guó)創(chuàng)造汽車，今年年中時(shí)可能就會(huì)發(fā)布合作合伙和建廠地點(diǎn)。馬斯克估計(jì)，今年特斯拉在寰球能實(shí)現(xiàn)盈利。理由是特斯拉的規(guī)模將極速擴(kuò)充，方案寰球銷量普及60%至80%，這將極大攤派投入成本。

    要翻身2016年很要害

    馬斯克說(shuō)來(lái)方便，2016年特斯拉要翻身并不方便。

    近日，馬斯克祭出了第一招，普及售后服務(wù)的價(jià)格，這個(gè)有點(diǎn)學(xué)習(xí)中國(guó)車商的味道。特斯拉近期上調(diào)了車輛保養(yǎng)套餐的價(jià)格。此外，根據(jù)該公司的最新售后政策，特斯拉車主在賣掉自己的汽車時(shí)，不得隨車轉(zhuǎn)讓延保和預(yù)付費(fèi)保養(yǎng)套餐。將來(lái)，特斯拉車主在賣車時(shí)不得不取舍取締保養(yǎng)套餐，或是按比例退款。此前，惟獨(dú)花100美元，特斯拉車主即可將延保和保養(yǎng)套餐轉(zhuǎn)讓給二手車買家。

    與此同時(shí)，特斯拉上調(diào)了保養(yǎng)套餐的價(jià)格。特斯拉提議，Model S和Model X的保養(yǎng)周期為每年或每1.25萬(wàn)英里(約合20117公里)。此前，特斯拉車主 可以預(yù)付費(fèi)購(gòu)買多年保養(yǎng)套餐，價(jià)格為4年1900美元或8年3800美元。當(dāng)前，這一價(jià)格上調(diào)至4年2100美元或8年4000美元。多年保養(yǎng)套餐中也將不再提供免費(fèi)的四輪定位服務(wù)。

    特斯拉另一個(gè)大招是等待已久的便宜車型Model 3，這款車將使特斯拉的價(jià)格接近對(duì)折，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是寶馬3，這款車今年就要開(kāi)賣，不過(guò)拿到車要到2017年。

    據(jù)特斯拉 泄漏，Model 3將于3月31日發(fā)布，當(dāng)日需在特斯拉的實(shí)體店進(jìn)行預(yù)訂，4月1日起即可在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂，定金為1000美元(約合人民幣6533元左右)，按照方案，Model 3將在2017年正式交付給預(yù)訂消費(fèi)者。假如能把預(yù)訂計(jì)算到銷量里面，2016年特斯拉銷量大增絲毫都不難。

    馬斯克 泄漏，Model 3約為35000美元(約合228641元人民幣)，假如沒(méi)有實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，國(guó)內(nèi)報(bào)價(jià)可能還要超過(guò)這個(gè)數(shù)，這是特斯拉將來(lái)幾年規(guī)模化擴(kuò)張的最大籌碼。