寶馬(進口)

　　“今年前11個月，我們向中國客戶交付了472,700多輛BMW和MINI，同比增長11%�！�12月16日，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠在新年媒體溝通會上表示，公司2016年的銷量已經超過預期。

　　比銷量提升更讓康思遠感到滿意的是，寶馬幫助經銷商通過調整商業模式提升盈利水平的舉措已初見成效（降低4s店投資門檻，定期溝通提高運營效率，協助經銷商發展售后服務，二手車和金融服務），并且在第三方售后服務經銷商滿意度調查中，好評率優于競爭對手。

　　以上數據得到了經銷商證實，寶馬北京星德寶5s店總經理莊增文在接受車瞳采訪時表示，今年店內銷售情況、盈利整體保持良性循環。

　　客觀而言，在當下充分競爭的市場氛圍中，寶馬能保持550家售后服務網點（其中近400家4s店）銷售和盈利平衡，實屬不易。

　　這也是寶馬集團2017年進一步拓展中國市場的信心所在，康思遠認為，中國的經濟環境有利于豪華汽車產品和服務，城市化和新興中產階層等主要消費趨勢將繼續增加對交通出行的需求，90后年輕一代客戶也蘊含新商機。

當然，寶馬并非高枕無憂，一個不可否認的現實是，過去一年中，憑借SUV整體發力，以及新E級的熱銷，奔馳成為了中國市場同比增長最快的豪華品牌。

　　“現在的市場瞬息萬變，汽車行業所有參與者都面臨著幾十年未見的顛覆性的挑戰。我們必須迅速做出回應，采取果斷的舉措，以便在未來繼續保持成功�！泵鎸εc機遇同時來臨的挑戰，康思遠表示，2017年，寶馬將繼續加強年輕化、數字化、本土化的市場戰略，并引進14款新車型。

　　本土化則是寶馬市場戰略中最重要的一點，華晨寶馬[報價 4S店]汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德表示，全新BMW 1系運動轎車和全新BMW 5系長軸距均將在2017年投產，帶動國產車型在短時間增加至6款，同時，大東新工廠和位于沈陽動力總成工廠的高壓電池生產中心也會在明年內開業。

　　其中，全新5系長軸距毫無疑問是最吸引消費者、經銷商、甚至競品們眼球的殺手锏，作為寶馬稱霸全球的豪華行政座駕，在即將換代的情況下，第6代5系在2016年前11月總銷售量也達到14.5萬臺，產品力為同級之冠。而從現階段曝光的資料看，以新7系為技術藍本加以改進的新5系長軸距，融入了更多智能科技元素，已經讓寶馬迷們期待已久。

　　另一個重磅產品是1系運動轎車，這與中國用戶的年輕化趨勢密不可分，無論是審美、操控還是經濟角度，緊湊型車都更適合成為年輕消費者的第一款車。典型的例子是，奧迪品牌近兩年在中國市場的新增銷量，主要是依靠Q3、A3能入門級車型的貢獻。此外，從X1國產后的銷量走勢分析（穩定增長至月銷量6000臺以上），1系通過國產化降低成本后，將具備較為明顯的競爭優勢。

　　除國產車型外，“史上最快的寶馬”BMW M760Li、新一代MINI COUNTRYMAN均將進入中國市場，BMW摩托車也會帶來首款排量在500cc以下的車型BMW G 310 R。

　　值得關注的是，寶馬年輕化的舉措并不局限于產品，在令人震撼的車型組合拳之外，還在數字互聯方面作出全新突破，將“BMW云端互聯”引入了中國市場。寶馬（中國）服務有限公司數據服務及商務副總裁鄭昭東介紹，從12月31日開始，中國用戶即可在蘋果應用商店免費下載中文版“BMW云端互聯”，安卓版本則會在2017年4月上線。

　　資料顯示，“BMW云端互聯”是目前豪華汽車市場上功能最豐富的“一站式” 個人數字化出行智能伴侶，可提供“旅程管理”、“車輛服務”、“高檔出行服務“以及”生活方式及娛樂服務”等四大類別的服務，讓汽車無縫連接至個人生活。

　　消費者通過“從多種終端發送興趣點至車輛”功能，可在上車前使用手機預設開啟車輛導航功能，一鍵連接經銷商預約保養服務，新能源車主還能獲得充電和停車信息。

　　車瞳點評：變化總是比想象來得更快，數字化或構建車聯網新世界

　　2015年車聯網泡沫時代，很多創業公司提出了車聯網O2O規劃的設想，試圖以汽車互聯功能作為媒介，通過收集用戶使用習慣的大數據，融合用車、售后、汽車生活于一體，搭建車聯網世界。

　　說得通俗些就是打造一個互聯網平臺，用戶在平臺中可以預約保養、代駕、維修、自駕游指南、車主俱樂部等一系列信息，甚至可以直接根據需求下單訂制改裝車型。遺憾的是，由于涉及的內容過多，而且缺乏用戶基礎和技術手段，以上企業基本已經退出歷史舞臺。

　　寶馬的數字化建設則為車聯網世界的未來增添了更多期待。基于“開放式移動云”技術平臺的“BMW云端互聯”，可以智能連接多種客戶端，具有多重擴展性，本身就可以納入更豐富的應用和功能，為用戶提供數字化出行的便捷與樂趣。

　　以寶馬公司的用戶基礎、服務網絡和技術底蘊，在APP逐步開放后，將很快獲得大量的用戶數據，可以非常便捷的達成用戶體驗優化。

　　更重要的是，寶馬集團在慶祝100周年之際提出的全新“第一戰略”藍圖中，已經提出要由一家成功的汽車制造商轉變為領先科技公司和高檔個人出行服務的提供商，引領全球汽車行業進入全新發展歷程。

　　現在，寶馬用戶即將可以通過手機一鍵保養、維修、導航，或許在不久的將來，用手機也能完成一鍵購車，甚至是一鍵訂制車型。

　　變化總是比想象來得更快。