2024年3月1日，理想發布了售價55.98萬元的純電MPV產品理想MEGA。理想對該產品寄予厚望，認為其將“成為50萬元以上銷量第一的產品，不分能源形式，不分車身形式”。然而，上市半個月以來，理想MEGA銷量不佳。3月17日，《晚點Auto》獨家獲悉，MEGA發布半個月內收到近4000臺的訂單，成績非常不理想。

對此，3月21日，理想汽車CEO李想發內部信自我批評，認為理想MEGA銷量不佳有兩大問題，其一是節奏混亂，其二是公司過分關注銷量。

針對第一個問題，李想表示：我們錯誤的把理想MEGA的從0到1階段（商業驗證期）當成了從1到10階段（高速發展期）進行經營。理想MEGA節奏的混亂，也讓銷售團隊大幅減少了服務L系列用戶的時間和精力，主力車型理想L8甚至連店面擺放的位置都沒有了。

針對第二個問題，李想表示，：我們從上至下過于關注銷量和競爭，讓欲望超越了價值，讓我們原本最擅長的用戶價值和經營效率顯著下降。對于欲望的追求，讓我們變成了自己討厭的人。

值得注意的是，理想針對這兩個問題，都給出了解決方案，其一是放棄全面開花的銷售策略，其二是降低銷量的預期和欲望，回歸理想最擅長的經營效率的提升。這或許意味著，接下來理想MEGA的銷量不會有明顯攀升。

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