一場慶典，一年的時間，寶馬集團百年慶典終于在美國落下帷幕。從發(fā)源地到發(fā)展最快的市場，最終在最具代表的市場落下帷幕，一個向全球釋放的信號終于告一段落，這就是寶馬集團百年慶典。

　　在經(jīng)濟學界有一個不成文的規(guī)定，從不去預測推算未來的經(jīng)濟走向，因為人為的判定會使得原有的發(fā)展路線扭曲化，甚至朝著相反的方向發(fā)展。然而在汽車工業(yè)領域，規(guī)避未來就是放棄現(xiàn)在，這是所有人的共識。

　　于是我們聽到了太多談論未來的觀點，但我們發(fā)現(xiàn)未來總在人們的口口相傳中，汽車的未來究竟是一個怎樣的現(xiàn)實展現(xiàn)體，遺憾的是我們至今未找到答案。在從未認真思考的我們看來，“未來”顯然已被庸俗化，已成為現(xiàn)實利益懶惰的我們慣用的營銷伎倆，甚至成為人們思維中被刻意規(guī)避防范的詞語。

　　但未來又真真的確實存在著。曾經(jīng)，我們不曾想過未來的互聯(lián)網(wǎng)在馬云手中能做到“網(wǎng)購天下”;不曾想過一個QQ讓一個技術(shù)員出身的馬化騰成為中國傳奇;更不曾想過中國會成為全球最大的汽車市場。

　　或許這一切只能用一句話解釋——“當別人在暢想未來的雛形時，優(yōu)秀的企業(yè)必須而且已經(jīng)走在未來的路上。”

　　“下一個100年”，這是寶馬集團對盛典定下的主旨，也是對自己下一步的發(fā)展明確的方向。

　　當一家作為標桿性的企業(yè)用一年的精力做一件事情時，這背后一定有著很多我們不曾想到的思考。

　　但不得不承認的是，中國汽車至今尚未讀懂寶馬對于“下一個100年”的精髓。很多人至今迷惑，寶馬集團這場“下一個100年”全球盛典究竟暗含了哪些意義?在一次次提出“未來”這個詞藻時，寶馬集團究竟想表達什么?甚至會有人揶揄的懷疑，這場看起來有些趕場的慶祝儀式難道就只是秀一秀寶馬的“肌肉”?

　　這些問題很好，但我們卻忽視了寶馬集團今年在無數(shù)次場合提到的一個關鍵詞——“第一戰(zhàn)略”。

　　寶馬集團曾經(jīng)在2007年首次提出“第一戰(zhàn)略”，在當時定下了2012年、2016年以及2020年的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從而催生出i品牌，而此次全新“第一戰(zhàn)略”是寶馬集團在今年舉行的2015財年業(yè)績發(fā)布會上宣布，同時在百年慶典期間逐步展現(xiàn)的該集團未來10'20年企業(yè)發(fā)展總綱領。

　　在對此前息稅前利潤進行解讀展現(xiàn)寶馬的未來儲備資金后，今天，汽車預言家通過查閱各方資料，從公司定位、戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)變革、技術(shù)路線等各個層面，嘗試梳理出寶馬對于未來10'20年發(fā)展思路，對于寶馬提出的未來有一個完整而系統(tǒng)的認知。

　　在實踐中理解未來，而絕不止于暢想。這或許是下面的內(nèi)容給正在品讀的各位最大的啟發(fā)。

　　.寶馬集團未來定位與認知

　　寶馬集團在未來將進入長期的變革過程，從而進入下一個發(fā)展時代。

　　.寶馬集團未來發(fā)展目標

　　繼續(xù)引領豪華車產(chǎn)品風向與設計，成為能夠提供可持續(xù)高檔產(chǎn)品與服務的個人出行服務方案提供商，而不只停留在汽車與摩托車上，未來服務業(yè)成為寶馬集團支柱產(chǎn)業(yè)。

　　.寶馬集團未來6大戰(zhàn)略發(fā)展方向

　　1、品牌&設計：年輕化與科技化是重要方向。

　　2、產(chǎn)品：擴大布局回報率最高的高端車型領域;繼續(xù)擴大高端產(chǎn)品向上延伸;調(diào)整和擴大某些品牌(下文詳細介紹)。

　　3、技術(shù)：快速提升新能源汽車技術(shù)三大核心部件;保持在燃料電池技術(shù)領域投入(下文詳細介紹)。

　　4、消費者體驗與服務。

　　5、數(shù)字化：重點布局發(fā)展與自動駕駛高度緊密相關數(shù)字化技術(shù)研發(fā)(下文詳細介紹)。

　　6、盈利能力：保持強有力的利潤，提供資本支撐(下文詳細介紹)。

　　.寶馬集團對個人交通出行研發(fā)6大特征

　　多元化、定制化、人性化、互聯(lián)化、清潔化、責任感

　　.寶馬集團技術(shù)領域規(guī)劃

　　1、快速提升新能源汽車三大核心部件技術(shù)，計劃2020年電機從現(xiàn)有第三代產(chǎn)品提升到第五代。

　　2、保持在燃料電池技術(shù)領域大投入，確保領先地位。

　　.寶馬集團財務戰(zhàn)略

　　1、保持必要投資，未來盈利點將主要來自技術(shù)創(chuàng)新和效益提高。目前BMW集團是三大豪華汽車品牌中利潤自由支配度最高的企業(yè)，也是擁有自有資金全球最佳的汽車企業(yè)。

　　2、寶馬集團將2017年設定為財務目標轉(zhuǎn)折年，計劃到2017年之后，其稅前利潤率要達到10%以上，保持世界第一豪華車的地位。

　　.寶馬集團數(shù)字化發(fā)展規(guī)劃：已進入無人駕駛研究的深水區(qū)

　　1、在Project i電動車計劃的基礎上，推出Project i 2.0發(fā)展計劃。2.0計劃將著重推進自動駕駛技術(shù)和汽車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。重點發(fā)展高精度數(shù)字地圖、傳感器科技、云科技、人工智能等無人駕駛關鍵科技領域。

　　2、未來將旗下BMW iNext打造成為無人駕駛汽車技術(shù)的行業(yè)新標準。

　　3、通過前不久BMW與戴姆勒以及奧迪共同收購的前諾基亞智能定位系統(tǒng)——HERE地圖業(yè)務，加快與無人駕駛汽車技術(shù)相結(jié)合，保證高精度地圖發(fā)展優(yōu)勢。目前高精度地圖已經(jīng)成為攻克無人駕駛技術(shù)的深層次研究對象，各廠商都在為此加緊研究。

　　.寶馬旗下各品牌產(chǎn)品未來布局

　　BMW品牌產(chǎn)品策略：擴大高端車型向上延伸

　　1、BMW品牌定位仍是最高端品牌，未來計劃擴大布局回報率最高的高端車型，2018年通過推出BMW X7擴寬產(chǎn)品線。

　　2、擴大高端產(chǎn)品繼續(xù)向上延伸，在現(xiàn)有高端車型BMW 7系上，推出更為高端的BMW 8系。

　　M品牌：延展至BMW品牌全系車型

　　1、M品牌要實現(xiàn)全面擴充，成為集團未來新的利潤增長點之一，實現(xiàn)全面延展至BMW品牌全系車型，換句話說，在BMW品牌原有車型的基礎上，M品牌將衍生出一倍的產(chǎn)品。

　　2、2016年M品牌陸續(xù)推出BMW M2 Coupe、BMW M4 Competition package、BMW M4 GTS、BMW M760 LixDrive V12 Excellence、BMW M760Li Xdrive等多款車型。

　　i品牌：集團未來趨勢品牌

　　1、i品牌作為BMW集團未來趨勢品牌，是未來注重發(fā)展的重心。

　　2、2018年推出基于i8產(chǎn)品上的i8 Roadster，i3也將推出新車，電池容量將提升50%，增加混合動力車型。

　　3、2026年推出地位與BMW 7系平行的產(chǎn)品，目前內(nèi)部代號稱之為BMW i NEXT，涵蓋BMW集團所有最先進技術(shù)。

　　MINI品牌：調(diào)整產(chǎn)品體系為主

　　調(diào)整MINI品牌產(chǎn)品體系，未來推出混合動力車型，減少3'5款車型。

　　勞斯萊斯品牌：采用全新鋁制框架

　　未來將采用全新鋁制框架結(jié)構(gòu)應用開發(fā)下一代車型

　　摩托車品牌：占領更廣闊市場

　　1、憑借G310 R進入500毫升(發(fā)動機)級別以下市場。

　　2、2020年實現(xiàn)20萬輛年銷售目標。