起亞

　　東風悅達起亞[報價 4S店]不僅靠產品力吸引消費者，還把強化營銷力作為提升品牌形象的切入口，屢屢出奇制勝，屢屢給人驚嘆。

　　近期，一段制作精良的3分鐘小視頻閃現網絡，極具沖擊力的視覺畫面，神秘緊張的視頻效果，富有挑動性的音效和充滿魅力的聲線，一下子抓住人們的眼球！

　　在萬丈懸崖、亂石滾飛的荒野，東風悅達起亞全新K5 AEB自動緊急剎車制動系統挑戰懸崖障礙幕墻的實驗，在視頻中驚心動魄中上演了。

　　如果只是請一位特技表演者，那么這段視頻還稱不上出奇。但令人吃驚的是，主辦方取消了人為剎車，僅僅依賴K5雷達傳感器與前方攝像頭，實時檢測并開啟剎車系統，以實現懸崖前的緊急制動！

　　整個實驗節奏十分緊張，從汽車啟動，到駕駛員條件反射人為點剎，每一幕都讓人揪心動容，充滿刺激，令人腎上腺素飆升；汽車行駛過程中，輪胎揚起塵土，飛速前行，主辦方緊張起立探視前方；最終全新K5在幕墻前“戛然而止”，瞬間所有人都歡呼起來！

　　確實，如果不是親眼看過這視頻，真是有點不可思議，竟然觀看視頻過程中都莫名緊張、心都懸到嗓子眼里了。這不是某個極限挑戰節目的片段，也不是什么好萊塢動作大片的預告，完全是活生生的真實測試。

　　這支視頻的主角是東風悅達起亞全新K5,其現場測試的成功已完美詮釋了其卓越的安全性，即全新K5驗證了自己在極端條件下可以保障安全駕駛的實力。

　　在精益求精的造車理念[報價 4S店]指導下，以“致臻致美”為產品內涵的東風悅達起亞全新K5將簡約、奢華、實用相互融合，展現出了一輛尋求前沿造車技術與人性化精品設計的高端座駕。

　　全新K5出自世界著名汽車設計大師彼得?希瑞爾之手，以簡潔明快的線條，時尚動感的元素勾勒出的奢華外形，近乎完美無瑕。不僅如此，全新K5還創新地采用了一車雙款的車型設計，滿足了目標消費者的差異化需求。除了奢華的外觀設計，全新K5在內飾上也是行政級座駕的標準配置。通過強化做工和品質，全新K5提升了整車的高端品味。內飾的配色采用了以棕色和黑色為主色調的兩種設計，棕色內飾豪華質感，黑色內飾則彰顯典雅時尚。兩種內飾中均有啞光銀色飾條，配合全新設計的中控臺布局，營造出十足的科技感。門板氛圍燈和LED地圖燈的搭配，則將全新K5的高端氣質完美襯托。

　　在動力上，全新K5為消費者提供了三款強勁動力。其中，MX時尚版配備了2.0 MPI自然吸氣發動機，而SX運動版則加載了1.6 T-GDI和2.0 T-GDI兩款雙渦輪增壓動力系統。以1.6T發動機為例，其最大功率達180Ps，最大扭矩為265N?m，配合7檔雙離合變速器（DCT），帶來操控的舒適和提速的快感。而D-Type方向盤和方向盤換擋撥片的組合，則讓駕駛樂趣進一步升級，體現出“車隨我動”的理想駕馭境界。

　　這次挑戰“懸崖緊急制動”的視頻，之所以引來如此高關注，與其過硬的的安全保障和科技配置密不可分。實際上，全新K5在賦予車主更高級體驗的同時，利用智能科技為他們提供了堅實的安全保障。在車輛行駛過程中，當與前車有追尾危險時，通過自動緊急制動系統（AEB）可自動對車輛進行制動，最大程度減少碰撞的可能性。利用盲區監測系統(BSD)+車道偏離輔助系統（LDWS），車輛會在并線或車道偏離時，給車主發出警示，將安全隱患扼殺于萌芽狀態。

　　自全新K5上市以來，“顏值擔當”“配置豐富”等一直是它的標簽，但外界鮮有把它跟安全聯想在一起。

　　如果僅僅是表現一輛車的安全，這樣的場景并不少見。但在沒有任何防護措施、一旦失敗后果不堪設想的背景設置下，這輛車除了要有高速靈敏的反應，還需要有高性能的動力輸出與穩定的真實力，當然更少不了絕對的自信和膽量。

　　全新K5使用的渦輪增壓發動機，加速時能夠確保在較低的最大扭矩點讓車輛迅速啟動，運行時提供充足穩定的動力輸出，剎車時又能實現平穩靈敏的落定，保證了這場速度與激情的完美體驗。

　　至少如此大膽的實驗，國內汽車界聞所未聞，前所未有，而全新K5卻敢為人先，勇往直前，值得為其點贊。

　　對汽車品牌而言，營銷需要有深度和生命力，它不僅僅是一場短暫的曝光投資，一次成功的話題營銷，更是細水長流的形象投資。

　　在當下無孔不入的信息轟炸環境之中，如果企業在營銷推廣中不能通過內容創新、溝通方式的創新、品牌體驗的創新有效吸引消費者，必然難以成功征服市場。有消費研究表明，消費者對任何一種商業信息傳播的關注興趣取決于五秒鐘的時間（無論是電視廣告、報紙新聞還是網絡信息）， 如果你不能在五秒鐘的時間之內讓消費者對你的信息產生興趣， 消費者的下一個關注點可能就會落在你的競爭對手身上。

　　這就是競爭的殘酷性，也是營銷傳播的困境：如何最大程度地擁有消費者的時間，讓消費者關注品牌/產品信息的時間遠多于競爭對手？

　　在一個全新的營銷環境之中，營銷致勝的關鍵就在于以有效的創新去征服消費者，讓消費者主動投入時間與品牌進行互動聯系，讓他在獲得良好品牌體驗的同時，最終潛移默化地將品牌或產品的價值點植入他的心中。

　　應該說，此次視頻不單是產品實力的見證，也是創意營銷、品牌提升的勝利。

　　“懸崖緊急制動”視頻是繼東風悅達起亞創意營銷視頻第一段《汽車拉飛機》火爆網絡后的又一次成功嘗試。從某種意義上講，視頻沒有枯燥乏味的技術參數解讀，沒有令人眩暈的夸張特技，有的只是直觀的視覺呈現和緊張有度的語言詮釋，這樣的視覺表現更讓人可信，也更樂意接受和分享。

　　毋庸置疑，先后出街的兩段創意視頻帶著東風悅達起亞飽滿的生命張力，將品牌產品的生命印記直接打入，實現了集中性、反常性、規模性和刺激性的獨特突破，給用戶、業界留下了深刻印象，引發了強烈關注，帶來了眾多的矚目和首肯。

　　顯而易見，surprise LAB之后，縱橫中國汽車市場多年、以大手筆和精細化營銷見長的東風悅達起亞，此番又為汽車創新營銷寫下耀眼奪目的一章。Surprise LAB是起亞內部基于汽車消費群體年輕化趨勢而特別制定的一個數字化營銷戰略，旨在讓年輕的消費者感受到品牌全新的價值觀。

　　細溯起亞的品牌營銷，它曾涉足文化營銷、體育營銷、娛樂營銷、賽場營銷等，無一不是為了贏得年輕一代消費者的認可。因為單一的、被人們反復利用的標簽已經不能再精準的抵達消費者的內心，多元化營銷是東風悅達起亞的自我救贖，更是產品發展的內力，并最終形成企業長期的競爭優勢。

　　東風悅達起亞通過大膽的創新精神以及對造車細節的嚴格把控，造就了全新K5標桿級的“審美”標準。在競爭激烈的中高級家轎市場，全新K5展現出的高端品味和卓越品質，讓消費者感受到了東風悅達起亞滿滿的造車誠意。

　　這是全新的時代，汽車企業和品牌的成功不再歸功于一兩款明星產品或靈機一動的市場策略，而是整個產品線與營銷體系的完善。不得不說，東風悅達起亞的營銷一直走在汽車行業的前端，Surpise LAB再次證明了他們不凡的營銷實力。