廣汽本田

日前，廣汽[報(bào)價(jià) 4S店]本田[報(bào)價(jià) 4S店]官方公布1-6月銷量成績(jī)：廣汽Honda品牌、Acura品牌累計(jì)終端銷量337,326輛，同比增長(zhǎng)13.9%。其中，廣汽Honda品牌的雅閣（ACCORD）與繽智（VEZEL）上半年累計(jì)終端銷量分別為76,425輛與71,092輛，成為銷量貢獻(xiàn)主力車型；冠道（AVANCIER）、飛度（FIT）也以領(lǐng)先同級(jí)的銷量表現(xiàn)，成為上半年優(yōu)異成績(jī)的重要助推車型；廣汽Acura方面，首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX延續(xù)了上市以來(lái)的良好勢(shì)頭，助力廣汽Acura上半年銷量達(dá)到6,500臺(tái)，同比勁增442%。目前，CDX累計(jì)銷量已突破11,000臺(tái)，成功擴(kuò)大了品牌在中國(guó)高端車市場(chǎng)的占有率。

在微增已成常態(tài)的背景下，受2016年消費(fèi)透支影響，2017上半年乘用車銷量更是出現(xiàn)增速回落。廣汽本田連續(xù)6個(gè)月以兩位數(shù)增速跑贏大盤，不僅歸功于高價(jià)值感產(chǎn)品的精準(zhǔn)導(dǎo)入，更得益于企業(yè)品牌激活行動(dòng)下全領(lǐng)域體系的共同發(fā)力。

把握時(shí)代趨勢(shì)

聚焦品牌年輕化升級(jí)

繼去年發(fā)布全新品牌口號(hào)“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”之后，廣汽本田明確了成為顧客“夢(mèng)想同行者”品牌定位，繼而在全領(lǐng)域推進(jìn)品牌激活行動(dòng)，通過(guò)年輕于心的形象、更具時(shí)代感的溝通方式、更具創(chuàng)意與活力的體驗(yàn)方式，與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴，全面聚焦提升品牌年輕化形象。

2017“廣汽本田品牌之夜”

增購(gòu)與年輕消費(fèi)群體的壯大使得市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)分化格局，前者引導(dǎo)SUV化、高端化進(jìn)一步發(fā)展，后者對(duì)科技化、個(gè)性化提出新的需求。面對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的汽車需求，在技術(shù)方面，廣汽本田依托Honda強(qiáng)大的技研實(shí)力，完成了覆蓋直噴自然吸氣、混合動(dòng)力、渦輪增壓的全擎動(dòng)力布局，并不斷推進(jìn)在混動(dòng)及電動(dòng)等新能源汽車領(lǐng)域的布局，開(kāi)啟動(dòng)力科技新時(shí)代。

高價(jià)值感產(chǎn)品精準(zhǔn)導(dǎo)入

實(shí)現(xiàn)重要細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)占位

作為廣汽本田最重要的旗艦車型之一，雅閣（ACCORD）家族今年5月實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)終端銷量突破200萬(wàn)輛，成為首款邁入200萬(wàn)輛俱樂(lè)部的日系中高級(jí)轎車，上半年終端銷量累計(jì)76,425輛，同比勁增56.7%，繼續(xù)保持中高級(jí)轎車銷量前三甲位置。其中，兼顧環(huán)保與強(qiáng)勁動(dòng)力的新雅閣（ACCORD）銳混動(dòng)，其產(chǎn)品魅力受到年輕精英人群的廣泛追捧，“SPORT BUT HYBRID——是混動(dòng)，更是銳動(dòng)”的品牌口號(hào)深入人心，上半年銷量5,529輛，且創(chuàng)下連續(xù)4個(gè)月銷量破千、連續(xù)7個(gè)月穩(wěn)居中高級(jí)混動(dòng)車型銷量冠軍的優(yōu)秀記錄，在6月28日公布的2017中國(guó)生態(tài)汽車評(píng)價(jià)（C-ECAP）中，它以101.78分、三項(xiàng)重要指標(biāo)（綜合油耗、尾氣排放、車內(nèi)噪音）滿分的優(yōu)秀成績(jī)榮獲白金牌最高評(píng)價(jià)，刷新了該評(píng)價(jià)體系的歷史最高分，完美展現(xiàn)環(huán)保與科技實(shí)力。

新雅閣銳混動(dòng)外觀

最潮SUV繽智（VEZEL）憑借潮流藝術(shù)先鋒的魅力，迅速成為小型SUV市場(chǎng)標(biāo)桿車型，上半年累計(jì)銷量71,092輛，銷量貢獻(xiàn)僅次于旗艦車型雅閣（ACCORD）。其中3月上市的繽智（VEZEL）1.8L CVT兩驅(qū)智享版，新增部分實(shí)用配置和內(nèi)飾，以更具時(shí)尚潮流魅力獲得消費(fèi)者青睞，助推繽智（VEZEL）持續(xù)領(lǐng)跑同級(jí)別SUV市場(chǎng)，在合資品牌小型SUV市場(chǎng)銷量排名中名列前茅。

繽智智享版內(nèi)飾

被譽(yù)為“平民超跑”的飛度(FIT)，是中國(guó)關(guān)注度最高的明星小型車之一。第三代飛度(FIT)憑借“地球夢(mèng)科技”動(dòng)力總成和眾多革新科技配置，征服年輕群體的同時(shí)引領(lǐng)著小型車市場(chǎng)的潮流風(fēng)向，創(chuàng)造出上市三年銷量33萬(wàn)的出色成績(jī)。今年飛度(FIT)延續(xù)“潮玩”概念，打造FIT DAY玩創(chuàng)節(jié)，贏得大批忠粉，6月終端銷量成績(jī)破萬(wàn)輛，上半年累計(jì)銷量53,459輛，合資品牌小型車市場(chǎng)銷量領(lǐng)頭羊地位依然穩(wěn)固。

第三代飛度外觀

作為廣汽本田洞悉全球SUV市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)而傾力打造的豪華大五座SUV，冠道（AVANCIER）自上市以來(lái)就以超越同儕的尖端產(chǎn)品力造就“技術(shù)豪華”的形象，成為大中型SUV市場(chǎng)的價(jià)值新標(biāo)桿。冠道（AVANCIER）370TURBO 、240TURBO上半年終端銷量突破30,759輛，且訂單已在6月18日突破5萬(wàn)輛。冠道（AVANCIER）家族“強(qiáng)大而優(yōu)雅”的尖端魅力將持續(xù)釋放，成為廣汽本田下半年銷量的重要發(fā)力點(diǎn)。

冠道外觀

凌派（CRIDER）1-6月實(shí)現(xiàn)銷量48,065輛，同比增幅達(dá)12.4%，上市4年來(lái)，凌派（CRIDER）憑借領(lǐng)先的動(dòng)力性能、出色的駕馭操控以及精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，累計(jì)銷量已突破50萬(wàn)輛，成為細(xì)分領(lǐng)域中成長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁、增速最快的主流車型之一。6月30日起凌派（CRIDER）50萬(wàn)輛紀(jì)念特裝車已在廣汽本田全國(guó)各授權(quán)經(jīng)銷店開(kāi)售。

凌派50萬(wàn)輛紀(jì)念版特裝車外觀

作為高端汽車品牌，廣汽Acura抓住了國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)持續(xù)井噴的增長(zhǎng)機(jī)遇，以前瞻性視角為中國(guó)年輕消費(fèi)者量身打造廣汽Acura首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型。憑借先進(jìn)科技、豪華配置與非凡動(dòng)力等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，CDX自去年上市以來(lái)累計(jì)銷量已突破11,000臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的雙豐收。為進(jìn)一步滿足中國(guó)消費(fèi)者多元化用車需求，廣汽Acura在4月舉辦的上海國(guó)際車展帶來(lái)了旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID和第二款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型TLX-L Prototype。

CDX外觀

隨著旗艦SUV車型MDX SPORT HYBRID在6月份上市，Acura在中國(guó)的產(chǎn)品投放計(jì)劃正在有條不紊地實(shí)施，不斷豐富的產(chǎn)品矩陣將為廣汽Acura在下半年的持續(xù)快速增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

MDX SPORT HYBRID 外觀

多元化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷激發(fā)活力

深度拓展消費(fèi)者溝通

網(wǎng)絡(luò)化、娛樂(lè)化、多元化的消費(fèi)行為，正引導(dǎo)著一場(chǎng)新的營(yíng)銷變革，面對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)的加劇，廣汽本田以貼合年輕消費(fèi)者喜好的時(shí)尚營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等多元化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式整合出擊，不斷營(yíng)造更個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，深度拓展了與他們之間的溝通觸點(diǎn)。

薛之謙與鋒范演繹潮流造型

鋒范（CITY）自上市以來(lái)開(kāi)展時(shí)尚營(yíng)銷，在中級(jí)車市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)“型之有范MODE風(fēng)潮”。自去年與“全民偶像”薛之謙攜手合作，到今年7月起，鋒范（CITY）作為薛之謙“我好像在哪里見(jiàn)過(guò)你”2017全國(guó)巡回演唱會(huì)的官方指定用車，8月3日還將在北京啟動(dòng)以#薛店長(zhǎng)的快閃店#為主題的活動(dòng)，并陸續(xù)登陸昆明、南京、重慶、深圳等地點(diǎn)燃鋒范（CITY）迷們的期待。而飛度（FIT）延續(xù)“潮玩”概念，融入創(chuàng)造力元素，于今年6月起在深圳、杭州、長(zhǎng)春舉辦“飛度2017品牌開(kāi)放日”，全面釋放了飛度（FIT）的“玩創(chuàng)”基因，實(shí)力圈粉年輕族群。

飛度2017品牌開(kāi)放日

兼具強(qiáng)勁動(dòng)力性能與優(yōu)秀燃油經(jīng)濟(jì)性的新雅閣（ACCORD）銳混動(dòng)則是以實(shí)證營(yíng)銷方式，通過(guò)開(kāi)展CBD試駕、極限油耗挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，讓更多人近距離感受其產(chǎn)品魅力，“INTELLIGENT極限挑戰(zhàn)賽”即將于8月啟動(dòng)。冠道（AVANCIER）尖端體驗(yàn)營(yíng)銷、繽智（VEZEL）潮流先鋒藝術(shù)項(xiàng)目、奧德賽（ODYSSEY）品位營(yíng)銷升級(jí)等也將于下半年陸續(xù)精彩展開(kāi)。

為進(jìn)一步貼近年輕人消費(fèi)習(xí)慣，廣汽本田除了不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還以答謝為目的推出年中慶系列電商優(yōu)惠福利：截至8月31日，凡在廣汽本田天貓官方旗艦店購(gòu)買指定車型的用戶，可獲500元天貓超市電子卡，其中天貓購(gòu)鋒范(CITY)客戶疊加專享鋒范(CITY)*薛之謙聯(lián)合活動(dòng)大禮，天貓購(gòu)雅閣（ACCORD）、奧德賽（ODYSSEY）、冠道(AVANCIER)240TURBO用戶可獲800元天貓超市電子卡等多重好禮的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；此外，貸款購(gòu)車客戶可搶多款車型的專享利率優(yōu)惠。

有夢(mèng)有擔(dān)當(dāng)

安全環(huán)保公益正當(dāng)時(shí)

企業(yè)責(zé)任方面，廣汽本田長(zhǎng)期投身于環(huán)保及安全的公益性活動(dòng)。早在2001年廣汽本田就啟動(dòng)了植樹(shù)造林環(huán)保項(xiàng)目；而2008年，廣汽本田聯(lián)合Honda在華關(guān)聯(lián)企業(yè)開(kāi)啟內(nèi)蒙植樹(shù)造林工程，迄今已是聯(lián)合植樹(shù)工程開(kāi)展的第十年。今年7月，廣汽本田將再次前往內(nèi)蒙古開(kāi)展造林活動(dòng)，以助力當(dāng)?shù)馗纳骗h(huán)境氣候。此外，為致力于廣州本土環(huán)境保護(hù)，企業(yè)響應(yīng)加強(qiáng)流溪河上游保護(hù)的政策，于2016年正式啟動(dòng)“廣汽本田?點(diǎn)滴關(guān)愛(ài)”流溪河水源地保護(hù)項(xiàng)目，通過(guò)改善生態(tài)環(huán)境，關(guān)注水源地保護(hù)，助力村莊走向生產(chǎn)與環(huán)境的良性發(fā)展。

7月2日，廣汽本田“美好家園共創(chuàng)建2017‘小手拉大手’交通安全親子活動(dòng)”圓滿收官，此活動(dòng)從2015年起已連續(xù)開(kāi)展三年，獲得了社會(huì)各界廣泛好評(píng)。今年秋天，廣汽本田將啟動(dòng)第八屆安全中國(guó)行公益項(xiàng)目，通過(guò)邀約公眾參與活動(dòng)，傳遞正確、安全的駕駛理念[報(bào)價(jià) 4S店]，幫助全社會(huì)共同提高交通安全意識(shí)。

日前，廣汽本田官方公布1-6月銷量成績(jī)：廣汽Honda品牌、Acura品牌累計(jì)終端銷量337,326輛，同比增長(zhǎng)13.9%。其中，廣汽Honda品牌的雅閣（ACCORD）與繽智（VEZEL）上半年累計(jì)終端銷量分別為76,425輛與71,092輛，成為銷量貢獻(xiàn)主力車型；冠道（AVANCIER）、飛度（FIT）也以領(lǐng)先同級(jí)的銷量表現(xiàn)，成為上半年優(yōu)異成績(jī)的重要助推車型；廣汽Acura方面，首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX延續(xù)了上市以來(lái)的良好勢(shì)頭，助力廣汽Acura上半年銷量達(dá)到6,500臺(tái)，同比勁增442%。目前，CDX累計(jì)銷量已突破11,000臺(tái)，成功擴(kuò)大了品牌在中國(guó)高端車市場(chǎng)的占有率。

2017小手拉大手活動(dòng)收官合影

車市競(jìng)爭(zhēng)賽程過(guò)半，廣汽本田交出優(yōu)異“中考”成績(jī)單，為全年終端銷量69萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的完成奠定扎實(shí)基礎(chǔ)，也成為企業(yè)19周歲生日最好獻(xiàn)禮。廣汽本田執(zhí)行副總鄭衡感言道：“自成立至今，廣汽本田深耕產(chǎn)品、鍛造品牌，以先行者姿態(tài)與中國(guó)汽車工業(yè)共逐發(fā)展19載；我們砥礪前行、累積點(diǎn)滴，已為超過(guò)500萬(wàn)消費(fèi)者帶來(lái)‘喜悅’車生活。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，廣汽本田將繼續(xù)以‘夢(mèng)想同行者’角色定位出發(fā)，以更高價(jià)值感的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)為更多消費(fèi)者圓夢(mèng)，讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)。”