寶馬(進口)

　　一場慶典，一年的時間，寶馬集團百年慶典終于在美國落下帷幕。從發源地到發展最快的市場，最終在最具代表的市場落下帷幕，一個向全球釋放的信號終于告一段落，這就是寶馬集團百年慶典。

　　在經濟學界有一個不成文的規定，從不去預測推算未來的經濟走向，因為人為的判定會使得原有的發展路線扭曲化，甚至朝著相反的方向發展。然而在汽車工業領域，規避未來就是放棄現在，這是所有人的共識。

　　于是我們聽到了太多談論未來的觀點，但我們發現未來總在人們的口口相傳中，汽車的未來究竟是一個怎樣的現實展現體，遺憾的是我們至今未找到答案。在從未認真思考的我們看來，“未來”顯然已被庸俗化，已成為現實利益懶惰的我們慣用的營銷伎倆，甚至成為人們思維中被刻意規避防范的詞語。

　　但未來又真真的確實存在著。曾經，我們不曾想過未來的互聯網在馬云手中能做到“網購天下”;不曾想過一個QQ讓一個技術員出身的馬化騰成為中國傳奇;更不曾想過中國會成為全球最大的汽車市場。

　　或許這一切只能用一句話解釋——“當別人在暢想未來的雛形時，優秀的企業必須而且已經走在未來的路上。”

　　“下一個100年”，這是寶馬集團對盛典定下的主旨，也是對自己下一步的發展明確的方向。

　　當一家作為標桿性的企業用一年的精力做一件事情時，這背后一定有著很多我們不曾想到的思考。

　　但不得不承認的是，中國汽車至今尚未讀懂寶馬對于“下一個100年”的精髓。很多人至今迷惑，寶馬集團這場“下一個100年”全球盛典究竟暗含了哪些意義?在一次次提出“未來”這個詞藻時，寶馬集團究竟想表達什么?甚至會有人揶揄的懷疑，這場看起來有些趕場的慶祝儀式難道就只是秀一秀寶馬的“肌肉”?

　　這些問題很好，但我們卻忽視了寶馬集團今年在無數次場合提到的一個關鍵詞——“第一戰略”。

　　寶馬集團曾經在2007年首次提出“第一戰略”，在當時定下了2012年、2016年以及2020年的企業發展規劃，從而催生出i品牌，而此次全新“第一戰略”是寶馬集團在今年舉行的2015財年業績發布會上宣布，同時在百年慶典期間逐步展現的該集團未來10'20年企業發展總綱領。

　　在對此前息稅前利潤進行解讀展現寶馬的未來儲備資金后，今天，汽車預言家通過查閱各方資料，從公司定位、戰略規劃、品牌建設、產品研發、企業變革、技術路線等各個層面，嘗試梳理出寶馬對于未來10'20年發展思路，對于寶馬提出的未來有一個完整而系統的認知。

　　在實踐中理解未來，而絕不止于暢想。這或許是下面的內容給正在品讀的各位最大的啟發。

　　.寶馬集團未來定位與認知

　　寶馬集團在未來將進入長期的變革過程，從而進入下一個發展時代。

　　.寶馬集團未來發展目標

　　繼續引領豪華車產品風向與設計，成為能夠提供可持續高檔產品與服務的個人出行服務方案提供商，而不只停留在汽車與摩托車上，未來服務業成為寶馬集團支柱產業。

　　.寶馬集團未來6大戰略發展方向

　　1、品牌&設計：年輕化與科技化是重要方向。

　　2、產品：擴大布局回報率最高的高端車型領域;繼續擴大高端產品向上延伸;調整和擴大某些品牌(下文詳細介紹)。

　　3、技術：快速提升新能源汽車技術三大核心部件;保持在燃料電池技術領域投入(下文詳細介紹)。

　　4、消費者體驗與服務。

　　5、數字化：重點布局發展與自動駕駛高度緊密相關數字化技術研發(下文詳細介紹)。

　　6、盈利能力：保持強有力的利潤，提供資本支撐(下文詳細介紹)。

　　.寶馬集團對個人交通出行研發6大特征

　　多元化、定制化、人性化、互聯化、清潔化、責任感

　　.寶馬集團技術領域規劃

　　1、快速提升新能源汽車三大核心部件技術，計劃2020年電機從現有第三代產品提升到第五代。

　　2、保持在燃料電池技術領域大投入，確保領先地位。

　　.寶馬集團財務戰略

　　1、保持必要投資，未來盈利點將主要來自技術創新和效益提高。目前BMW集團是三大豪華汽車品牌中利潤自由支配度最高的企業，也是擁有自有資金全球最佳的汽車企業。

　　2、寶馬集團將2017年設定為財務目標轉折年，計劃到2017年之后，其稅前利潤率要達到10%以上，保持世界第一豪華車的地位。

　　.寶馬集團數字化發展規劃：已進入無人駕駛研究的深水區

　　1、在Project i電動車計劃的基礎上，推出Project i 2.0發展計劃。2.0計劃將著重推進自動駕駛技術和汽車聯網技術。重點發展高精度數字地圖、傳感器科技、云科技、人工智能等無人駕駛關鍵科技領域。

　　2、未來將旗下BMW iNext打造成為無人駕駛汽車技術的行業新標準。

　　3、通過前不久BMW與戴姆勒以及奧迪共同收購的前諾基亞智能定位系統——HERE地圖業務，加快與無人駕駛汽車技術相結合，保證高精度地圖發展優勢。目前高精度地圖已經成為攻克無人駕駛技術的深層次研究對象，各廠商都在為此加緊研究。

　　.寶馬旗下各品牌產品未來布局

　　BMW品牌產品策略：擴大高端車型向上延伸

　　1、BMW品牌定位仍是最高端品牌，未來計劃擴大布局回報率最高的高端車型，2018年通過推出BMW X7擴寬產品線。

　　2、擴大高端產品繼續向上延伸，在現有高端車型BMW 7系上，推出更為高端的BMW 8系。

　　M品牌：延展至BMW品牌全系車型

　　1、M品牌要實現全面擴充，成為集團未來新的利潤增長點之一，實現全面延展至BMW品牌全系車型，換句話說，在BMW品牌原有車型的基礎上，M品牌將衍生出一倍的產品。

　　2、2016年M品牌陸續推出BMW M2 Coupe、BMW M4 Competition package、BMW M4 GTS、BMW M760 LixDrive V12 Excellence、BMW M760Li Xdrive等多款車型。

　　i品牌：集團未來趨勢品牌

　　1、i品牌作為BMW集團未來趨勢品牌，是未來注重發展的重心。

　　2、2018年推出基于i8產品上的i8 Roadster，i3也將推出新車，電池容量將提升50%，增加混合動力車型。

　　3、2026年推出地位與BMW 7系平行的產品，目前內部代號稱之為BMW i NEXT，涵蓋BMW集團所有最先進技術。

　　MINI品牌：調整產品體系為主

　　調整MINI品牌產品體系，未來推出混合動力車型，減少3'5款車型。

　　勞斯萊斯品牌：采用全新鋁制框架

　　未來將采用全新鋁制框架結構應用開發下一代車型

　　摩托車品牌：占領更廣闊市場

　　1、憑借G310 R進入500毫升(發動機)級別以下市場。

　　2、2020年實現20萬輛年銷售目標。