上汽通用雪佛蘭

　　2016年中的雪佛蘭并不是一路高歌猛進，上半年了除了邁銳寶XL還能撐撐場子之外，實在是缺少夠得上分量的新車，銷量也因此被跺了一腳剎車。直到進入了下半年，在全新科魯茲和科沃茲推出之后，金領結才恢復了速度，連續在8、9、10月實現了銷量同比增長。

　　你以為擺脫窘境之后的雪佛蘭會長舒一口氣，然后興奮環顧四周，并激動的鼓掌？在超過百年的歷史里，雪佛蘭經歷過太多的滄桑與沉浮，見證過太多的興盛與衰敗，銷量統計圖表上一個的小小V字，遠到不了刺激心臟的地步。

　　我們知道，“賽車手創造了雪佛蘭，雪佛蘭創造了SUV”。讓人看到或許雪佛蘭每款車都有著追求性能的堅持，但還是通過旗下不同車型的推出，帶給用戶提供更多路況和功能上的兼顧。這樣的想法，成就雪佛蘭推動全球車壇定義了SUV應有的模樣，完成品牌“做最富樂趣的汽車生活制造者”這一夢想。

　　在廣州溫暖如夏的冬夜里，雪佛蘭拉開了變革的帷幕，試圖向外界展現創新且不同的自己，用上汽通用總經理王永清的話來說則是“雪佛蘭即將進入一個最美好的時代”。

　　在上汽通用與雪佛蘭的規劃中，雪佛蘭的新時代將是一個充滿活力且不斷創新的時代，雪佛蘭的品牌定位也將從此前的溫和形象轉變為激進富有熱情，并在產品、市場、基礎服務、用戶體驗上全方位提升，不斷實現無限可能，相信雪佛蘭全新陣容車型在主導市場走向成為主流之余，也更貼合其品牌的百年運動基因。

　　順勢之變早已開始，年輕與運動初現成效

　　歷經過百年滄桑的雪佛蘭品牌無疑擁有豐富的內涵。在美國，雪佛蘭甚至被視作是美國文化的重要組成：注入了美國精神的傳奇跑車科爾維特，經典肌肉車的代表科邁羅，連續稱冠WTCC賽場的科魯茲，雪佛蘭品牌的運動與活力也隨著這些成功車型深入人心。但進入中國市場之初，雪佛蘭并沒有延續運動基因，而是選擇了賽歐和景程等一系列具有親和力的產品切入，家庭化的標簽顯然更適合剛剛步入汽車時代的中國市場，雪佛蘭也因此快速得到了用戶的認可，獲得了不俗的銷量。

　　雪佛蘭曾在2014年達到了76.7萬輛的銷量巔峰，直至去年，市場發出了求變求新的信號。進入2015年雪佛蘭銷量開始有所下滑，而下滑直至2016年前7個月仍在繼續。所以一場大刀闊斧的改變不僅僅是符合品牌調性的調整，更是時代需求下的順勢而為。

　　如果足夠細心，你會發現雪佛蘭開啟新時代的巨大幕布其實早在廣州車展品牌夜之前就已然拉開，從去年年底的邁銳寶起，雪佛蘭就已經開始了轎車市場的布局，2月上市的邁銳寶XL更是雪佛蘭打破舊形象的第一記重拳。作為雪佛蘭旗下第一款以“生命力美學”設計語言打造的中高級轎車，邁銳寶XL不僅憑借年輕動感的驚艷造型，迅速征服了所有“外貌黨”，56項全系標配更是力壓同儕，成為了新標桿。

　　重磅車型全新科魯茲也在7月登場。全新科魯茲與邁銳寶XL采用同一設計語言打造，兩者也一同塑造出了雪佛蘭年輕動感的品牌新形象。在全新科魯茲的有強力帶動之下，科魯茲系列連續三個月月銷量達了2萬輛的水平。

　　9月成都車展上，雪佛蘭憑借全新車型科沃茲再次打出重拳。敏銳捕捉到了市場熱點的科沃茲，在上市首個完整銷售月便突破了11000輛銷量，并與全新科魯茲形成了有效的互補。新車們為品牌注入了無限活力，雪佛蘭銷量也自8月開始回暖，9月銷量為51932輛，同比增長2.6%；10月銷量為52195輛，同比增長2%。雪佛蘭實現了持續三個月銷量正增長，開始“破冰”上揚。

　　繼續加碼中國市場，實現“夢想無限大”

　　雪佛蘭這輪大刀闊斧的革新是入華投產以來最為劇烈的一次，目的顯然并不只是盯著“銷量連漲”的眼前，更是要承載金領結美好的遠方，實現“無限大的夢想”，為此雪佛蘭品牌進入了一個產品密集更新換代的階段。

　　從上半年邁銳寶XL的推出、7月全新科魯茲的上市、9月科沃茲的登場到廣州車展科魯茲兩廂的亮相，雪佛蘭品牌已經初步完成其在轎車市場的布局。而前不久剛發布的全新小型SUV創酷，和在廣州車展上亮相的全新中型SUV探界者Equinox則拉開了雪佛蘭開始重新布局SUV市場的序幕。不難看出，雪佛蘭正力圖要用最短的時間，迅速調整產品結構，重塑品牌形象。

　　全面提升產品科技實力是雪佛蘭實現夢想的另一個關鍵。在目前的新一代產品陣容中，50%以上已搭載了4G移動WiFi科技、55%以上配備了缸內直噴技術、95%以上應用了智能啟停技術，同時，結合輕量化科技的全面應用，目前雪佛蘭產品的綜合工況油耗平均低至6.4L／100 km，相較前一代降低了19%。

　　此外，雪佛蘭還承諾2016至2020年將在中國市場投放超過20款新車。其中50%為首次在中國市場推出的全新車型系列，30%為SUV車型，并將加速引入包括1.0T、2.0T、8AT、9AT、插電式混合動力等在內的多樣化高效驅動系統和領先的產品科技。

　　多款全新產品的登臺亮相，一步步展開了雪佛蘭未來發展的藍圖。雪佛蘭恢宏遠大的夢想要從向中國消費者呈現一個全球同步的全新品牌形象開始，而產品實力與領先科技將會是金領結圓夢中國市場的堅實后盾。至于眼前“銷量三連增長”，那只是雪佛蘭厚積薄發，主動尋求變革過程中的一道餐前“開胃甜點”而已。