明星代言人和新車型，汽車品牌的 聯(lián)結(jié)，通俗點(diǎn)說(shuō)就像是找“老婆”，光是 表面光鮮，奪人眼球還不行；明星與車企的代言周期普通都 比較長(zhǎng)， 因此，“居家過(guò)日子” 要害還得看彼此是否般配、 符合。清點(diǎn)最近車市幾樁“聯(lián)姻”，其中車型車企與代言人 比較“般配”的幾對(duì)：張學(xué)友之于斯柯達(dá)昊銳，五月天之于北京汽車E系列，林書豪之于沃爾沃[報(bào)價(jià) 4S店]，真是印證了那句老話“蘿卜白菜，各有所愛(ài)”，三大品牌 別離牽手“70、80、90后”的潮流 首腦，三代偶像同場(chǎng)PK，好不 熱烈。

    而立之年方懂歌神實(shí)力 張學(xué)友代言斯柯達(dá)昊銳

    ◆品牌宣言：“專于智 慧于行”

    ◆車型個(gè)性：“氣質(zhì)高雅、內(nèi)蘊(yùn)實(shí)力”

    ◆名人 格調(diào)：低調(diào)穩(wěn)重，實(shí)力非凡，家庭事業(yè)皆能兼顧的歌壇天王

    ◆ 符合度：★★★★☆

    歌神有這樣一首歌《她來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)》， 伴隨著輕柔的旋律，張學(xué)友娓娓道來(lái)一段女歌迷的 戀情故事，從十七歲的青澀到四十歲的 嫻靜。從《吻別》、《 祝福》到《 馬到成功》、《MINI/ TARGET=_blank>迷你[報(bào)價(jià) 4S店]》，張學(xué)友以非凡的唱功馳騁歌壇數(shù)十載，無(wú)數(shù)經(jīng)典的曲目， 伴隨著一代歌迷成長(zhǎng)。就像《她來(lái)聽(tīng)我的演唱會(huì)》中的那個(gè)“她”一樣， 經(jīng)歷了歲月的洗禮，她(歌迷)和他(歌神)都變得成熟而從容，已過(guò)而立之年的他們自有一派淡定 冷靜，內(nèi)斂 自由的 派頭，這樣的一群人，這樣的一個(gè)“神”，正是斯柯達(dá)昊銳所需求的，所渴望的。 占有百年歷史的斯柯達(dá)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 工夫并不長(zhǎng)，五年來(lái)向來(lái)致力于 穩(wěn)重增進(jìn)，夯實(shí) 根底的斯柯達(dá)以其德系出色產(chǎn)品力積存了足夠的市場(chǎng)口碑和 后勁。現(xiàn)在斯柯達(dá)尤其是其旗艦車型昊銳，迫切需求的如何點(diǎn)燃這些積蓄已久的能量，使產(chǎn)品知名度在全國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)全面性的迸發(fā)。和歌神張學(xué)友的 競(jìng)爭(zhēng)就是基于以上訴求，應(yīng)該說(shuō)從明星與品牌特質(zhì)的 符合度， 指標(biāo)受眾的匹配度來(lái)看，兩者 幾乎到了無(wú)縫對(duì)接的地步。但明星營(yíng)銷是一場(chǎng)“硬仗”，選對(duì)人只不過(guò)第一步，正如 悠久的婚姻需求全面而智慧的經(jīng)營(yíng)一樣，如何環(huán)繞代言人打出一套美麗的營(yíng)銷組合拳，讓我們翹首以待。

    靠譜青年垂青實(shí)力樂(lè)團(tuán) 新生代獨(dú)愛(ài)“林來(lái)瘋”

    五月天代言北京汽車E系列

    ◆品牌宣言：“德式京品打造高端信任感”

    ◆車型個(gè)性：“德式新 性能主義演繹 快活駕值觀”

    ◆名人 格調(diào)： 活力陽(yáng)光，自信有擔(dān)當(dāng)，實(shí)力派青年偶像

    ◆ 符合度：★★★★

    林書豪代言沃爾沃汽車

    ◆品牌宣言：“以人為尊”

    ◆名人 格調(diào)： 踴躍進(jìn)取，永不言敗， 后勁無(wú)限的NBA 華僑傳奇小子

    ◆ 符合度：★★★★

    作為一個(gè)錯(cuò)過(guò)了中國(guó)汽車市場(chǎng)“井噴”的好時(shí)候，姍姍來(lái)遲的“小弟”，E系列目前處境并不樂(lè)觀。但正由于如此，向來(lái)強(qiáng)調(diào)“后發(fā)制人”的北京汽車以近乎苛責(zé)的品質(zhì)理念打造出了這款E系列。沒(méi)有關(guān)于對(duì) 本身實(shí)力的 充足信任，北京汽車恐怕也不敢第一個(gè)吃螃蟹，領(lǐng)先推出“三包”汽車。有實(shí)力何懼何時(shí)登場(chǎng)？這就像當(dāng)下 痛恨生活、不停進(jìn)取的年輕人一樣，初登社會(huì)舞臺(tái)的他們有自己的壓力和迷茫，然而 惟獨(dú)堅(jiān)毅樂(lè)觀，具備實(shí)力，任何時(shí)候都能爭(zhēng)取 積極。E系列代言人五月天從1999年出道至今， 經(jīng)歷了樂(lè)壇起伏，看盡各個(gè)樂(lè)隊(duì)組合的離散無(wú)常，但他們始終 保持著自己的創(chuàng)作 妄想，始終以陽(yáng)光健康的形象示人。以一首首傳唱度極高的搶手金曲一步步積攢起目前在青年人心中第一創(chuàng)作樂(lè)隊(duì)的人氣， 鞏固“亞洲第一天團(tuán)”的地位。同樣的，“NBA灰姑娘”林書豪，也是目前炙手可熱的“辣子雞”，“林潮”、“林來(lái)瘋”、“林效應(yīng)”，美國(guó)媒體為他鋪開(kāi)了造詞大賽。他為 妄想 持之以恒，永不言敗的態(tài)度在青少年心中引起了 壯大共鳴， 幾乎成了新生代勵(lì)志 經(jīng)典。但在場(chǎng)外，他本人不善言辭，甚至有些許木訥，興許這也是為何主打北歐技術(shù)牌的沃爾沃會(huì)一眼相中他的緣由之一吧。

    正所謂“你有你的張良計(jì)，我有我的過(guò)墻梯”，以上三對(duì)組合針對(duì)三個(gè)年齡段受眾，從匹配度上來(lái)看還是 比較“登對(duì)”的，就讓我們一同等待他們強(qiáng)強(qiáng) 聯(lián)結(jié)為車市奉上一系列精彩的營(yíng)銷盛宴。