網易汽車1月5日報道 以楊嵩為代表的東風日產[報價 圖片 4S店 新聞] [報價 圖片 4S店 新聞] 營銷團隊，在2010年精心打造了多個經典案例：“新驪威家族秒殺上市”贏得過千萬網友的參與，奇駿/逍客“超級球迷”搭上世界杯快車，“瑪馳攜手東方衛視及華誼兄弟”跨界娛樂圈……這些努力，幫助東風日產超額完成65萬輛的銷售任務，朝第一陣營的目標更近了一步。

    人物介紹與公司表現

    楊嵩喜歡足球。2010年7月，在一次采訪中談到東風日產的業績時，他說：“上半年東風日產整車銷售33萬輛，行業排名第四。去年是第五，今年又往前進了一位。大家剛剛看完世界杯應該知道，第四意味著可以打半決賽了——東風日產可以打半決賽了。”

楊嵩

    這位原化妝品公司的高管，在2005年5月加盟東風日產，先后任職市場部部長和銷售部部長，并在2010年中升任市場銷售總部副總部長。

    以楊嵩為代表的東風日產營銷團隊，在全新車型數量有限的2010年，精心打造了多個經典案例：“新驪威家族秒殺上市”贏得過千萬網友的參與，奇駿/逍客“超級球迷”搭上世界杯快車，“瑪馳攜手東方衛視及華誼兄弟”跨界娛樂圈……這些努力，幫助東風日產超額完成了66萬輛的銷售任務，朝第一陣營的目標更近了一步。

    營銷案例：新驪威3元秒殺 吸引1293萬人搶購

    2010年3月25日，東風日產旗下的小型車驪威改款上市，廠家希望最大限度地向消費者傳遞驪威改款的消息，并在傳播方式上弄出點新花樣。網絡秒殺的方案提出后，東風日產副總經理任勇第二天就簽字批準。

    經過一番比較，營銷團隊找到了一家購物網站，對方擁有中國最大規模的即時通訊用戶群。在秒殺開始前一周，網站就向所有的即時通訊用戶發出通知：3月25日，將有三臺新驪威以每臺人民幣三元的超低價格進行秒殺；只要將此消息轉發給十位好友，就可以參與這次活動。秒殺正式開始前一周內，網站每天推出數百件汽車用品，以一元的象征性價格進行秒殺“演練”。

    經過一個星期的預熱，3月25日下午16：30，秒殺活動正式啟動。10多分鐘后，三臺驪威宣布被拍走。此時的系統顯示，參與此次活動的“瘋狂搶車者”規模最終定格在12939584的數字上，而活動網站流量（PV）達到2587萬。

    點評：僅僅3元的秒殺價格已經引爆了網友的眼球，活動合作伙伴擁有中國最大規模的即時通訊用戶群，并規定網友要先將活動的消息轉發給10名好友，才有資格參與活動，這種病毒式的傳播，讓參與人數幾何式急劇增長。而秒殺正式開始之前就進行了為期一周的實戰演練，有效地讓更多的網友知曉活動的信息。一次活動能吸引1200多萬網友的參與，這樣的記錄在短期內可能還無法被打破。