車企大戰世界杯營銷

車企世界杯　　

    2010南非世界杯正在如火如荼地進行中，并毫無疑問地成為最受關注的全球焦點。商人的嗅覺總是很靈：誰能“擠”上這個熱鬧的演舞臺，誰將爭得更多的眼球和更大的市場！于是，眾多汽車企業紛紛來傍世界杯這位“大款”，玩出了不同版本的營銷“花招”——

　　傍大款之及格版

　　競猜冠軍贏新車

　　代表車型：奇瑞、JEEP

　　資深球迷往往喜歡在每場球賽開始前預測勝負及比分，尤其是針對一些實力雄厚的球隊，或者有自己喜歡的球星參與的比賽，球迷們往往不惜爭得面紅耳赤。而今，汽車廠商緊緊抓住這些球迷兼消費者的心態，為他們提供了一個競猜的平臺，并且提供誘人的獎品——一般說來，最高獎項是一輛新車或新車的若干年使用權。這也是時下最為普遍的一種借勢世界杯的營銷方式。

　　奇瑞風云2奇瑞風云2號召球迷在世界杯比賽期間登錄相關活動官網，選擇場次進行競猜，并進行積分累積，積分最高者可獲得奇瑞風云2奇瑞風云2一臺；對于沒有得獎的準車主們，只需參加此活動，便能獲得一個序列號，憑該序列號在購車時獲得1000元的現金優惠，參與方式簡便又實在。JEEPCompass指南者開出了更有誘惑力的競猜條件，對于沒有購買這款車的消費者，可以獲得指南者世界杯特別版一年使用權；而對于已經購買該車的消費者，可以返還購車款，其中一等獎返還全部金額，二等獎返還30%金額，三等獎返還10%購車金額。

　　世界杯帶給球迷的熱情是不言而喻的，且不說車企推出的競猜的關注度如何，單看世界杯彩票的大賣就足以看出車企的良苦用心。總會有一部分參與競猜的消費者也是將來的車主。

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　　超級球迷高月薪

　　代表車企：東風日產

　　不僅可以通過體育競技獲得南非世界杯的現場觀戰機會，而且還可以拿上月入高達10萬元的薪水。東風日產針對世界杯主題開展的落地活動可謂別具一格。據了解，該企業從32位球迷消費者中層層選拔出8位選手，歷經近乎殘酷的“激戰”后，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界杯“超級球迷”。他們在南非賽場報道世界杯期間，將獲得10萬月薪，可謂“史上最牛兼職記者”。6月6日，東風日產還特意為他們舉辦了出征儀式。在世界杯舉行期間，這兩位“兼職記者”將隨同世界杯前方報道團，駕乘東風日產奇駿、逍客巡回世界杯十大賽場之間進行采訪、觀戰，在每天黃金時間通過CCTV-5報道世界杯比賽情況及沿途見聞。

　　東風日產似乎已成為車界的點子大王，其推出的每一次營銷盛事都可以吸引眾多消費者的關注，這一次肯定也不例外。即便你是個偽球迷，也不可能跟10萬元的月薪過不去吧。

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　　衍生產品奪眼球

　　代表車企：奧迪

　　借大型體育賽事之機推出限量版車型，是車企常用的把戲，所以，奧迪采用了一種“曲線”傍世界杯的方式——不是限量版車型，而是限量版高端足球游戲桌。雖說名字是叫桌子，但是別小看了它，12900歐元的售價相當于一輛奧迪A1運動版的價格，這個衍生產品可謂價值連城。據了解，奧迪汽車此次只打造了20張這樣的足球桌，并且每張足球桌都使用了高標準材質做成，其中包括了鋁合金材料，高強度的塑料與高檔木材，而且全部采了全手工打造，桌子的設計還融入了獨有的激情設計。

　　好馬配好鞍。只有最豪華的足球游戲桌，才配得上豪車品牌奧迪的尊貴車主，必須的！

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　　贊助車企好處多

　　代表車企：現代、起亞

　　現代起亞汽車贊助世界杯似乎上了癮。今年，這家韓國車企再次成為汽車行業唯一官方贊助商。為了充分利用世界杯營銷的機會，現代企業不僅在FIFA官方網站開設了“現代最佳年輕球員獎”網頁，并開展各種促銷活動；還推出了“起亞世界杯巡展”大型活動，用32個參賽國國旗裝飾的汽車拉開巡展，與全世界人民分享足球運動特有的激情。同時，世界杯涂鴉版的現代全新車型ix35也在國內的9個主流城市與消費者零距離接觸。

　　現代、起亞恐怕是此次世界杯期間花樣最多的汽車企業，不過這也本應是分內之事，誰讓其他廠家不是官方贊助商呢？