大多數(shù)人喜歡逛車(chē)展

　　“你喜歡逛車(chē)展嗎？”39．96％表示“不專(zhuān)門(mén)計(jì)劃，碰上就去”，28．53％選擇“有機(jī)會(huì)要去，沒(méi)機(jī)會(huì)創(chuàng)造機(jī)會(huì)也要去”，19．94％選擇“在一天可以來(lái)回的距離范圍內(nèi)盡量去”，只有11．58％明確表示“不喜歡去”。

　　大多數(shù)人喜歡逛車(chē)展這一結(jié)果在業(yè)內(nèi)人士的意料之中，不過(guò)最值得注意的是，19．94％選擇“在一天可以來(lái)回的距離范圍內(nèi)盡量去”。

　　一位分析人士對(duì)此認(rèn)為，這一比例確實(shí)值得重視。以前，國(guó)內(nèi)除了三大車(chē)展之外，其它車(chē)展的區(qū)域性都比較明顯，在觀眾的構(gòu)成中，地區(qū)性的特征也非常明顯。但現(xiàn)在這種情況出現(xiàn)新的變化。

　　這就意味著車(chē)展對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力，并且具有區(qū)域輻射性。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，舉辦車(chē)展的成功與否跟消費(fèi)者對(duì)車(chē)展的認(rèn)知度關(guān)系不大，主要跟車(chē)展的定位、吸引力和推廣有關(guān)。

　　到車(chē)展買(mǎi)車(chē)是個(gè)好辦法

　　除了看新車(chē)之外，觀眾們對(duì)車(chē)展的哪些內(nèi)容最感興趣呢？

　　買(mǎi)車(chē)和看美女。很顯然，這是意料之中的事。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40．01％選擇看“明星和車(chē)模MM”，37．17％表示“優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)”，8．85％選擇“誘人的抽獎(jiǎng)禮物”，8．23％選擇“精彩的互動(dòng)節(jié)目”，剩下5．74％選擇“其它”。

　　逛過(guò)車(chē)展的觀眾都清楚充滿(mǎn)熱力的車(chē)模MM吸引力有多大。這里想強(qiáng)調(diào)的是除了車(chē)模MM之外，觀眾對(duì)于“優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)”的印象和期望程度。

　　分析人士認(rèn)為，車(chē)展不僅展出了主流新車(chē)，而且品牌集中，時(shí)間集中，為即將買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者創(chuàng)造了良好的選車(chē)機(jī)會(huì)。很多消費(fèi)者雖然有買(mǎi)車(chē)的計(jì)劃，但是由于平時(shí)沒(méi)有太多的時(shí)間可以去看車(chē)，正好借著車(chē)展時(shí)間，把不同品牌不同車(chē)型一起進(jìn)行對(duì)比。

　　這是一種非常實(shí)際的逛車(chē)展目的，但是在一些大型車(chē)展上，汽車(chē)廠商更愿意以品牌形象來(lái)定位參展的格調(diào)。因此，這些車(chē)展不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望。實(shí)際上，如今越來(lái)越多的車(chē)展都會(huì)特別顧及消費(fèi)者的這種感受，在展示品牌和先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，廠商也會(huì)推出相應(yīng)的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　至于有多少?gòu)S商參與這種活動(dòng)，以及優(yōu)惠促銷(xiāo)的幅度有多大，在一定程度上將會(huì)直接影響一部分消費(fèi)者和觀眾參觀車(chē)展的積極性。

　　深港澳車(chē)展廣受好評(píng)

　　在本期調(diào)查中，有一項(xiàng)是關(guān)于國(guó)內(nèi)車(chē)展的排行：“除北京、上海、廣州三大車(chē)展之外，你覺(jué)得影響力最大的是哪一個(gè)？”

　　結(jié)果顯示，“其它”所占的比例最高，達(dá)到37．3％；“深港澳車(chē)展”得票率第二，占28．5％ ；至于其它知名度較高的“東北車(chē)展”、“青島車(chē)展”、“杭州車(chē)展”、“成都車(chē)展”“長(zhǎng)沙車(chē)展”等，得票率均在12％以下。

　　此外，在這次全國(guó)范圍內(nèi)的調(diào)查中，表示參觀過(guò)“深港澳國(guó)際車(chē)展”的人數(shù)構(gòu)成也值得引起注意。其中“外地觀眾”的比例比“深圳本地”加上“深圳周邊地區(qū)”的比例總和更高。

　　分析人士認(rèn)為，這種結(jié)果的出現(xiàn)有多種原因。其中有可能是這次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的參與者中，深圳及深圳周邊的受調(diào)查者人數(shù)偏低，也有可能是深港澳國(guó)際車(chē)展的影響力隨著逐年擴(kuò)大而吸引了越來(lái)越多的觀眾前來(lái)參觀；或許也有別的重要因素。

　　該人士認(rèn)為，深圳車(chē)展歷史由來(lái)已久，定位明確，如今已經(jīng)發(fā)展成為深港澳三地聯(lián)動(dòng)的大型車(chē)展，在國(guó)內(nèi)各大車(chē)展中穩(wěn)坐第四的位置，在很多觀眾的心目中留下了深刻的印象，每一屆車(chē)展都很受觀眾期待，而且也都創(chuàng)下了自身的歷史記錄，這是一種突破。

　　今年，深港澳國(guó)際車(chē)展將于6月正式開(kāi)幕，引起了全國(guó)汽車(chē)業(yè)界和觀眾的重視。

　　新車(chē)關(guān)注度高于新能源車(chē)和概念車(chē)

　　汽車(chē)是技術(shù)密集型產(chǎn)品，而車(chē)展則是汽車(chē)技術(shù)的集中展示。但是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)量產(chǎn)新車(chē)的關(guān)注度普遍高于新能源車(chē)和概念車(chē)。

　　在調(diào)查中，有68．55％的消費(fèi)者表示最關(guān)注的車(chē)型是“新近上市的車(chē)”，11．44％選擇“新能源車(chē)”，8．53％選擇“概念車(chē)”，8．26％選擇“超級(jí)跑車(chē)、豪華車(chē)等酷車(chē)”，只有3．22％選擇其它選項(xiàng)。

　　當(dāng)然，觀眾們對(duì)車(chē)展上的新能源車(chē)、概念車(chē)、超級(jí)跑車(chē)、酷車(chē)等是不會(huì)放過(guò)的。這些車(chē)型設(shè)計(jì)新穎，技術(shù)新潮，是汽車(chē)業(yè)界的焦點(diǎn)所在，對(duì)普通觀眾具有很好的獵奇吸引力，但是從逛車(chē)展的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，更多的觀眾是沖著“新車(chē)”而去的。

　　從這一情況可以看出，汽車(chē)跟普通生活的距離越來(lái)越小，而對(duì)普通生活的影響也越來(lái)越大。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，量產(chǎn)新車(chē)比新能源車(chē)和概念酷車(chē)等更有意義。這是一種實(shí)用心理，從一個(gè)側(cè)面反映出了消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)的需求。

　　本期另一項(xiàng)與此相關(guān)的調(diào)查與這一結(jié)果完全吻合。

　　這項(xiàng)調(diào)查的問(wèn)題是：“假如你近期有機(jī)會(huì)去逛車(chē)展，你最有可能的目的是什么？”51．5％回答“看車(chē)”；17．1％選擇“看MM”，11．4％選擇“看熱鬧”，此后，按比例遞減分別為“其它”、“買(mǎi)車(chē)”和“參加抽獎(jiǎng)”。