也許你還記得，在某品牌的廣告中，林志玲身著典雅高貴的晚宴服，漫步在林蔭大道，背景中華麗壯觀的臺灣博物館，成為最佳的陪襯，顯出高貴華麗的風(fēng)情。而風(fēng)格獨具的巴洛克建筑外，林美人走下敞棚跑車，優(yōu)雅迷人的回眸一笑，完美演繹了香車美女的傳奇。這只廣告，讓許多人從此記住了這款高貴典雅的跑車。

    這是廠家通常采取的一種方式：通過某位名人或者明星代言來強化產(chǎn)品的內(nèi)在價值與精神氣質(zhì)。這種做法，往往都很奏效；缺點是，代言費恐怕不低，而且一旦代言人出現(xiàn)負面消息，如老虎伍茲的丑聞，損失也不小。但也有不按常理出牌者，廣汽本田對旗下雅閣品牌就采取了一種獨辟蹊徑的方式：通過提煉和表彰車主的社會價值，來反射雅閣品牌的價值。百萬精英車主，就成為了雅閣規(guī)模龐大的“代言群體”。

    在廣汽本田雅閣以“感恩·溯源”為主題的“雅閣百萬群英匯頒獎盛典”上，雅閣評選出6位杰出的雅閣車主代表，以及3位“雅閣之最”忠誠用戶。而涵蓋各行各業(yè)，代表不同人生的9位精英車主，全方位體現(xiàn)了雅閣的精神氣質(zhì)。

    什么是雅閣的精神氣質(zhì)？從其精英車主身上就能找到答案。例如，獲得“時代夢想大獎”的深圳新為軟件有限公司董事長袁紅兵，刻苦自學(xué)，創(chuàng)辦了國內(nèi)領(lǐng)先的e-Learning學(xué)習(xí)系統(tǒng)，在實現(xiàn)自己創(chuàng)業(yè)夢想的同時，也讓更多青年以更低的門檻實現(xiàn)大學(xué)夢想。而“時代挑戰(zhàn)大獎”得主——著名速滑運動員、現(xiàn)任喬波國際體育俱樂部有限公司董事長葉喬波，為中國實現(xiàn)冬奧獎牌零的突破，創(chuàng)造了永不服輸?shù)摹比~喬波精神”，退役之后，自學(xué)攻讀EMBA和博士學(xué)位，同時創(chuàng)辦喬波冰雪世界，致力于冬季運動和社會公益事業(yè)的推廣。她身上所體現(xiàn)出來的挑戰(zhàn)自我、永不停步的精神，與雅閣品牌屢創(chuàng)第一、不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄的精神高度契合，榮獲“時代挑戰(zhàn)大獎”可謂名至實歸……六位精英車主代表了雅閣“夢想、進取、挑戰(zhàn)、魄力、創(chuàng)見、責(zé)任”六大精神氣質(zhì)。

    對于廣大受眾而言，作為推動中國社會進步與經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量群體出現(xiàn)的百萬雅閣車主，比任何一位名人或者明星更能完整地演繹雅閣的精神氣質(zhì)，因為他們不斷進取、敢于擔(dān)當(dāng)、富有遠見，他們不僅僅創(chuàng)造著巨大的社會財富，同時也承擔(dān)著更多的社會責(zé)任，是這個時代最有價值的一群人。

    比起文章開頭描述的美女香車廣告，雅閣的精英車主“代言”避免了讓車型“沾光”的嫌疑，卻增加了更豐富的價值內(nèi)涵；少了做作的成分，卻多了精英車主們自然的魅力。車主與品牌的交相輝映，讓雅閣的光芒更加耀眼。