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賽歐和熊貓:值得稱道的錯位 |
時間退回到10年前,“小別克”賽歐10萬元上市時,不少媒體在“上市”前用的修飾詞是“震撼”。當時,桑塔納、捷達和富康構成的“老三樣”均賣到十幾萬元,連剛出道的奇瑞也要價近十萬元。掛著別克車標的賽歐引領了車市風潮,其精準的市場切入至今讓人嘖嘖稱奇。 “小別克”的年代已經遠去。在過去的“黃金十年”中,中國汽車工業發生了翻天覆地的變化,車企遍地開花,市場容量直線擴張,合資抑或自主品牌都得到充分發展。枝繁葉茂的中國汽車正在開啟第二個“黃金十年”,從汽車大國向汽車強國大踏步邁進。 2010年伊始,兩則重磅新聞接踵而至:1月9日,吉利在北京舉行了熊貓五星安全溝通會,副總裁趙福全承諾:從熊貓開始,吉利的新車型在安全星級上要“保四爭五”,80%以上達到五星;1月11日,涅 重生的賽歐帶著“金領結”在成都宣布歸來。這一次,它依然打出了價格牌,以更加本土化的研發成本開啟了后合資時代的新浪潮。 作為一款A0級小車,新賽歐低于6萬元的售價是其他合資品牌所未能企及的。它的到來,宣布上海通用在新一輪市場博弈中,依托泛亞技術研發中心和更加徹底的本土化運作突破了成本瓶頸,具備了向下游市場掘進的能力。這個引領先河的舉措從表面看是在挑戰自主轎車,但實質是賦予了合資企業新的發展動力,對其他合資品牌的震懾力更大。 從新賽歐開始,那些僅僅只是跨國汽車公司加工廠的合資企業要注意了。如果依然停留在引進全球車型的層面上,僅僅關注于生產和銷售,而不是將整個產業鏈融入中國,那么其競爭優勢將大打折扣,會逐漸被擠出中國市場。這絕不是危言聳聽。 獲得C-NCAP五星安全評價的吉利熊貓讓很多人對吉利、對自主轎車刮目相看。這個最貴只賣到5.18萬元的A00級微型轎車讓那些崇拜德國工藝、信服日本制造的國人感覺很異樣。仿佛還是昨日,我們為標致307獲得第一個四星安全鼓掌,我們為邁騰獲得五星評價叫好,我們感慨自主轎車什么時候也能讓我們驕傲一把。當熊貓碰出了五星,不少人的心情卻有些復雜,是真的嗎? 是真的。趙福全說,他們內部碰的成績也不錯,但討論了幾次都不敢貿然說是五星,怕人家說吉利瞎吹,F在事實勝于雄辯。 仿佛也是昨日,我們聆聽合資公司的技術人員解構車型設計,嘆服其技術工藝之精湛;仿佛也是昨日,我們撰文書寫自主品牌低價取勝,依然突破不了10萬元天花板。 2010年新春,我們在北京欣賞趙福全用趙本山的語調講解熊貓的安全理念,我們在成都看新賽歐的低價入市,只是廠家換了一個說法,叫“王者歸來”。 賽歐和熊貓都是當下中國汽車市場的“王者”。它們所展示給我們的錯位是中國汽車越發成熟的信號。這樣的錯位、這樣的信號越多越好。
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