2009年，呈現(xiàn)井噴式增長的中國汽車市場成為眾多跨國車企抵御全球金融風暴沖擊的避風港，中國市場在這些車企全球版圖上的重要戰(zhàn)略地位得到空前的體現(xiàn)。而在持續(xù)加大對中國市場業(yè)務(wù)投資的同時，跨國車企們也紛紛以實際行動積極開展社會公益事業(yè)，切實履行在中國的企業(yè)社會責任承諾，“回報中國”公益理念已在跨國車企中深深扎根。

    由于汽車行業(yè)和產(chǎn)品的自身特點，道路安全和環(huán)境保護成為汽車企業(yè)最為關(guān)注的兩個公益事業(yè)領(lǐng)域，包括通用、豐田、大眾、奔馳等在內(nèi)的跨國汽車巨頭在這兩個領(lǐng)域各自開展了一系列的公益活動，產(chǎn)生了積極的社會影響，提高了公眾的相關(guān)意識。

    例如，通用汽車2008年推出的兒童家庭交通安全教育系列活動今年覆蓋的家庭達到了30萬戶，而在未來預(yù)計將使50個中國城市的1000萬個兒童家庭成為直接受益者；通用汽車今年還把交通安全教育引入縱深，創(chuàng)新性地利用廣泛的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，在汽車經(jīng)銷商店開始設(shè)立交通安全教育基地，第一時間向潛在用車人群傳播交通安全知識；奔馳則攜手聯(lián)合國教科文組織連續(xù)第三年在中國展開“自然之道”世界自然遺產(chǎn)地保護項目，對中國的自然遺產(chǎn)地保護事業(yè)起到了促進作用。

    在環(huán)境保護領(lǐng)域，2009年全年，通用汽車繼續(xù)以項目資助、志愿者活動、舉行研討會等方式積極參與上海崇明東灘濕地、北京松山國家級自然保護區(qū)等自然生態(tài)系統(tǒng)的保護；此外，3月28日，通用汽車還關(guān)閉了位于上海、北京以及廣州三個城市的八座辦公樓內(nèi)的照明用電燈和閑置電器電源，以此支持由世界自然基金會（WWF）發(fā)起的“地球一小時TM”全球環(huán)�；顒印�

    同時，許多跨國車企也正逐漸把履行企業(yè)社會責任的觸角延伸到人才教育、公共健康、文化交流等更廣的公益事業(yè)領(lǐng)域，并形成了一些有較大影響力、持續(xù)時間較長的精品公益活動。

    例如，寶馬開展了“中國文化之旅”項目，并與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進一步實踐“政府主導(dǎo)，企業(yè)參與”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護模式；通用汽車設(shè)立的“通用汽車·中國發(fā)展研究青年獎學(xué)金”實施三年來，已發(fā)展成為國內(nèi)較有影響力的關(guān)注社會科學(xué)研究領(lǐng)域的獎學(xué)金項目之一。

    尤其值得稱道的是，近年來，許多跨國車企紛紛制定了清晰的在華企業(yè)社會責任戰(zhàn)略，這表明，跨國車企已經(jīng)切實把企業(yè)社會責任行動融入了企業(yè)在華運營中�？鐕�車企根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢資源來制定側(cè)重的公益事業(yè)領(lǐng)域，這無疑將使各個跨國車企在中國可以更精準地推進企業(yè)社會責任行動。

    以通用汽車為例，作為在中國發(fā)展最成功的跨國汽車制造商，通用汽車多年來圍繞環(huán)境保護、交通安全、公共健康三個核心領(lǐng)域，持續(xù)開展了一系列富有成效的公益項目，切實履行 “與中國人民攜手共創(chuàng)更安全、更清潔、更健康的家園”的鄭重承諾，成為跨國公司在華履行企業(yè)社會責任的典范企業(yè)之一。

    在公共健康領(lǐng)域，通用汽車通過參與艾滋孤兒夏令營活動、發(fā)起中國抗艾滋病媒體聯(lián)盟項目、向云南省疾病預(yù)防控制中心捐贈工作用車等多個項目，一如既往地關(guān)注中國的艾滋病防治事業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，近年來，通用汽車參與的艾滋病防治公益事業(yè)的覆蓋人群已經(jīng)達到數(shù)億之眾，毫無疑問地成為該公益領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

    此外，通用汽車還積極參與本土人才培養(yǎng)、四川地震災(zāi)區(qū)重建等公益事業(yè)。在5·12四川汶川大地震一周年紀念日之際，通用汽車中國公司特別發(fā)起了圖書捐贈“Book Drive”活動，號召全體員工捐贈適合少年兒童閱讀的中英文書籍，并通過中國光華科技基金會將募集的圖書統(tǒng)一捐往災(zāi)區(qū)。此外，通用汽車捐建的兩所位于災(zāi)區(qū)的學(xué)校圖書館也在緊張的建設(shè)過程中。

    以通用汽車為代表的跨國車企在中國市場的表現(xiàn)充分證明，注重經(jīng)濟效益和社會效益對一個欲獲取業(yè)務(wù)持續(xù)成功的企業(yè)來說，都是必不可少的公司戰(zhàn)略。尤其是中國汽車市場在全球汽車市場版圖上的重要地位日益凸顯的當下，跨國公司在中國通過企業(yè)社會責任行動來回報社會，提升企業(yè)形象具有高瞻遠矚的意義。