“汽車用品廠家不能再只搞渠道，做批發(fā)了，而應(yīng)直接走到終端消費(fèi)者的身邊，才能樹立自己的品牌。”正如同一位汽車用品商的深切感言般。打造汽車用品的強(qiáng)勢品牌，提升汽車用品的品牌與服務(wù)形象，盡管目前國內(nèi)不少汽車用品廠商已意識到，是該樹立自己品牌的時候了，但如何樹立品牌，如何才能真正走到終端，尤其是借助什么樣的平臺才能更為有效地樹立自己的品牌呢？2010中國（鄭州）汽車用品名品展正是要打造這樣一個既能拓展渠道，又能樹立品牌的平臺。

　　汽車用品市場，缺乏真正品牌

　　“細(xì)數(shù)一下目前汽車用品市場中能叫得上來的品牌，你就會發(fā)現(xiàn)，除了輪胎類產(chǎn)品中有米其林、固特異、普林斯通、鄧祿普等和潤滑油類產(chǎn)品中有美孚、殼牌、昆侖、統(tǒng)一等品牌為大家所知曉外，其他汽車用品中，消費(fèi)者能叫上名的寥寥無幾。”貳仟家一站式汽車服務(wù)連鎖總經(jīng)理蔡桐才談及國內(nèi)汽車用品市場現(xiàn)狀時，他認(rèn)為目前這一市場最缺的就是“品牌”，自1982年就開始進(jìn)入汽車售后市場工作的蔡桐才有著豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在他看來，“現(xiàn)在很多汽車用品廠商做的都是短線，營銷模式依然是‘重渠道、輕品牌’，企業(yè)的營銷重心主要在完善拓展銷售渠道方面，這樣的營銷模式使得終端消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品牌缺乏認(rèn)知，企業(yè)很難在消費(fèi)者中樹立品牌號召力。隨著汽車用品行業(yè)的快速發(fā)展，汽車用品廠商亟須推廣自己的品牌。”

　　作為量子膜經(jīng)銷商的吳喜龍也深有同感，這個行業(yè)雖市場廣闊，但汽車用品以中低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏高附加值知名品牌和個性化產(chǎn)品。無序的市場競爭急需引導(dǎo)，尤其需要在權(quán)威的媒體引導(dǎo)下，讓廣大普通消費(fèi)者更清楚地了解汽車用品市場。“這個行業(yè)真正的品牌不多，所謂的品牌只是行業(yè)內(nèi)自認(rèn)為的品牌，并不是消費(fèi)者心目中的真正值得信賴并有著較高知名度的品牌。”

　　“汽車從2000年起才開始逐步進(jìn)入家庭，而汽車用品的發(fā)展也是近幾年的事，所以目前這一市場還很不成熟。汽車用品商很少有做大做強(qiáng)的，目前汽車用品市場除了輪胎、潤滑油等幾個種類產(chǎn)品里還有一些叫得響的品牌外，其他汽車用品中幾乎沒有哪個品牌深入人心。”愛家座套的銷售經(jīng)理陳帥談及汽車用品市場的現(xiàn)狀時表示，“以我們的愛家座套品牌為例，雖然在河南市場已經(jīng)做了七年，但品牌知名度依然不高，主要是缺乏相應(yīng)的平臺幫助汽車用品商樹立品牌。同時，正是由于這一市場缺少響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲�消費(fèi)者在選購汽車用品時，相對比較盲目，更看重價格，對目前市面上的汽車用品缺乏品牌概念。”

　　傳統(tǒng)汽車用品展，消費(fèi)者缺席

　　盡管隨著國內(nèi)汽車用品市場的蓬勃發(fā)展，汽車用品行業(yè)已日益做大做強(qiáng)，正以后起之秀的身份毅然決然地走上了獨(dú)立發(fā)展的舞臺，由以往依附于整車展會，到舉辦自己的專業(yè)展會。但就目前國內(nèi)舉辦的各種汽車用品專業(yè)展會來看，這些展會大都只是行業(yè)內(nèi)部的交易會，真正的終端消費(fèi)群體集體缺席。

　　“目前無論是外地還是鄭州舉辦的汽車用品展，基本上可以說是汽車用品生產(chǎn)廠家與代理商或銷售商的‘配對’會，只針對專業(yè)觀眾，并不針對終端消費(fèi)者，這使得其展會的受眾影響面比較小。”蔡桐才認(rèn)為，汽車用品廠家要在廣大消費(fèi)者中樹立自己的品牌，更需要走到終端消費(fèi)者身邊。

　　即將于明年3月由本報牽頭舉辦的2010中國（鄭州）汽車用品名品展，則將借助大河報強(qiáng)大的品牌號召力與影響力，搭建一個舞臺，讓消費(fèi)者認(rèn)識、購買精品，讓企業(yè)推廣產(chǎn)品、拓展渠道，更快地幫助企業(yè)樹立品牌。“直接影響終端消費(fèi)群體，為汽車用品廠商傾力打造一個兼顧拓展渠道與樹立品牌的推廣平臺。”

　　可以說，名品展獨(dú)特的定位、模式、媒體資源為其他同類型展會所不及，此模式在為汽車用品企業(yè)拓展?fàn)I銷渠道的同時還能幫助企業(yè)提高產(chǎn)品知名度，打造品牌，展會附加值更高。

　　“行業(yè)內(nèi)部的展會，對于汽車用品商在廣大消費(fèi)者中樹立自己品牌形象和提升知名度沒有太大幫助。而汽車用品商雖然有心做成名品，但往往由于缺乏平臺，目前所能做的大都只是局限于在渠道商處做店面的展示與宣傳，影響力十分有限。”吳喜龍對于即將于明年3月舉行的2010中國（鄭州）汽車用品名品展抱有很大的興趣，“大河報舉辦這樣的汽車用品展，除了直接針對行業(yè)客戶，更重要的是，借助大河報在全省的影響力，將會在這樣的展會中，吸引更多的終端消費(fèi)群體，這種兼顧拓展渠道與樹立品牌的展會，將會是一種很好的模式，有助于引導(dǎo)汽車用品市場健康發(fā)展。”

　　“以往的展會，都只是行業(yè)內(nèi)部的交流會，還沒有像你們大河報舉辦的這種直接針對終端消費(fèi)群體的展會。我對此很感興趣，我覺得這會吸引鄭州乃至全省的消費(fèi)者。”陳帥認(rèn)為，這樣的名品展是一個很好的契機(jī)，可以引導(dǎo)汽車用品市場走向品牌化。

　　而對于汽車用品廠商而言，在目前市場依然比較雜亂之時，做品牌正是最好的機(jī)會，誰先抓住機(jī)會，誰就會成為未來的贏家。

　　近年來，汽車用品業(yè)發(fā)展迅猛，某用品商在參加全國性展會。