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1.8L高配車型優勢明顯 風神L60競爭力分析 |
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本文關鍵詞:風神L60,緊湊型 3月17日，國內著名男演員劉燁在新浪微博里發了一條“哥買單”的消息，預報東風風神[報價 4S店]L60將于八天后(3月25日)正式上市。從后來這條微博被轉發將近14萬次，以及收到3.66萬條留言來看，這款新車在正式推出前已經吸引到不少人的關注，而這也是企業樂于看到的。不過，已有的關注度是否能成功轉化為銷售量，還得看風神L60這款新車是否具備足夠的競爭力和吸引力了。今天，就讓我們來慢慢為您做以分析。  劉燁在新浪微博里發的消息截圖產品背景：集合中外三方優勢 保質的同時盡量壓低價格 東風風神L60由PSA集團提供技術支持，神龍公司負責項目管理、產品研發、零部件采購以及工業化生產，再借助東風風神網絡渠道進行銷售。可以說，這款新車既不能算是100%的自主品牌，也有別于現有的合資自主品牌。按照神龍公司總經理邱現東的說法，東風風神L60是“后合資時代”中國自主品牌發展的新模式。 對消費者來說，這種新模式帶來的好處是東風風神L60在研發設計、生產制造上能夠集合中外三方優勢(比如，新車所采用的90%以上的零部件供應商均通過了PSA集團全球體系認證)，在成本下降25%的同時保證產品質量，進而為下壓產品價格騰出空間。 產品定位：開啟東風風神A系列和L系列并進的新時代  東風風神旗下部分車型在風神L60推出之前，東風風神品牌旗下擁有S30、H30 CROSS、A60、A30和AX7共五款產品。其中，風神S30和H30 CROSS的底盤借鑒自雪鐵龍愛麗舍，發動機也照搬愛麗舍；風神A60與軒逸同一平臺，搭載日產的MR20DE發動機和Xtronic CVT無級變速器；A30定位略高于S30，與后者同平臺生產。  基于PSA二號平臺打造的部分車型而最新上市的東風風神L60基于從PSA二號平臺改進的東風二號平臺打造，延續了老款標致408的車身架構和動力。它的誕生不僅豐富了東風風神的產品線，同時開啟了東風風神A系列、L系列產品雙線并進的新時代。 關于A系列、L系列產品雙線并進
根據東風乘用車發布的2015-2018年產品規劃，東風乘用車將致力于轎車+SUV的均衡發展策略，未來每年推出2款新產品。轎車方面，繼L60之后，東風乘用車將在2015-2016年推出東風一號，在2018年底推出一款兩廂車型和一款三廂車型；SUV方面，今年東風將推出AX3，明年年底推出AX6，2017年初推出AX5，2017-2018年將推出AX9。截止2018年，東風乘用車總車型數將達到11款。 價格策略：1.6L動力車型價位居中 1.8L自動擋價格小有優勢 此次發布的風神L60共5款，包括兩款1.6L動力的手動擋車型（售價分別為8.97萬元和9.47萬元），以及三款1.8L動力的手動和自動擋車型（售價分別為9.77萬元、10.87萬元和12.97萬元）。反觀與風神L60有血緣關系的標致408，對應排量的車型指導價分別為12.19-14.79萬元(2011款1.6L)、以及12.97-14.97萬元(1.8L)，標價高于風神L60，符合通常情況下合資品牌價格高于自主品牌的思維定勢。
而同為自主品牌，風神L60的起步價并不具有優勢（見上表）。再看具體車型，奔騰B50 1.6L手動擋和艾瑞澤7 1.6L手動擋（景逸S50 1.6L僅提供CVT版本）的高配車型售價分別為10.08萬元和8.85萬元，風神L60 9.47萬元的價位居中。在搭載1.8L發動機的車型中，僅剩奔騰B50與風神L60作對比，前者提供兩款自動擋車型，售價分別為11.08萬元和12.28萬元；后者的自動擋車型入門價為10.87萬，相對較低。 同級別車型競爭力分析：1.8L車型配置豐富 先來看同為1.6L動力的自主競品車型，我們選取了價格與風神L60接近的幾款車，通過下表您可以看到這幾款車型的價格、尺寸、動力和配置情況。需要再次說明的是，風神L60 1.6L動力車型僅提供手動擋車型，對手動擋車型缺乏興趣的網友可以直接略過看后面的1.8L車型對比表；而景逸S50 1.6L僅提供搭載無級變速器的車型，所以在進行配置對比時，我們將它排除在外，只列出了另三家手動擋高配車型的配置對比。
從上表可以看出，風神L60的尺寸在競品車型中具有比較明顯的優勢，但由于缺少非手動擋車型，使得另一款價格僅高出不足4000元的艾瑞澤7 1.6L 自動擋車型搶了些許風頭。
再來看配置，上表中配置最豐富的車型當屬標價10.08萬元的奔騰B50，而風神L60在部分安全配置方面的設計也有明顯優勢。另外需要說明的是，在上表中沒有太多羅列的內飾配置方面，艾瑞澤7照顧得較為周到：無鑰匙啟動系統、真皮方向盤、皮質座椅、后排座椅比例放倒、胎壓監測裝置和GPS導航系統均一應俱全。 而1.8L車型方面，由于艾瑞澤7和景逸S50均未提供1.8L版本的車型，我們暫且添加與風神L60有些關系的1.8L的標致408拿來為您做以參考。
可以看到，風神L60除了尺寸與標致408相比略小，在動力和懸掛方面與后者的參數相同。而奔騰B50雖在尺寸方面不如風神L60，但因沿襲了馬六廣受好評的懸掛，所以也具有一定的優勢。
從上表可以看出，風神L60 1.8L頂配車型的優勢是十分明顯的：它的多項配置不僅與標致408 1.8L車型相同，更在GPS導航和倒車影像等新手非常看重的配置上先于后者安裝。雖然在售價方面，風神L60比奔騰B50高出7000元左右，但相信更加豐富的配置會使前者成為消費者優先考慮的對象。 競猜與調查結果分析：不少網友評價積極 起步價低于預期 根據風神L60上市前的調查結果顯示，網友對這款車的造型好感度不算太差，雖然不少人認為其設計缺乏新意，但也無法否認這樣中庸的外形還是較適合成熟男士駕駛；而在優先考慮購買的傾向性方面，風神L60的排名靠后，看來企業在后期還需要更努力地讓網友了解到這款車的優勢所在；而此前曾在網上被廣泛報道的自主品牌發展新模式倒是得到了不少網友的認可，據此也可以看出，消費者更多看重的還是產品的性價比。
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