大眾

　　3月17日，大眾汽車集團向中國市場導入了又一款全新車型up！。“至此，大眾進口車已經有15款車型在中國市場銷售。”大眾汽車(中國)銷售有限公司大眾進口汽車總經理施爾天向《每日經濟新聞》記者表示，從A00級到D級，大眾品牌都有車型覆蓋。

　　記者了解到，up！將競品鎖定為奔馳smart。伴隨中國乘用車市場的成熟，以A00級為代表的小型車將扮演越來越重要的角色。“雖然這不是一個體量很大的細分市場，但對于品牌塑造有獨特意義。”大眾進口車相關負責人表示，短期內這款車銷量不會很大，這是大眾進口車在中國市場的個性化補充。“我們的主要目標客戶群鎖定20'25歲的年輕人，”施爾天說，這與up！傳遞的價值觀吻合。“這是首款將主銷市場鎖定在90后的車型。”一位汽車行業分析人士表示，伴隨消費群體下移，通過產品下探培養用戶使用和品牌喜好，是未來汽車市場競爭的又一重點。

　　為了配合90后目標人群的消費能力，大眾進口車為up！提供了獨特的金融服務。施爾天說，“年輕的消費者現階段沒有足夠的支付能力，所以up！首付僅為車價的20%'30%，”此后，消費者每月支付1400元'1700元，通過24'36個月完成付款。

　　數據顯示，目前大眾品牌進口車的金融滲透率已經達到25%到30%。

　　此外，大眾進口車首次與阿里巴巴合作，提供300輛限量版車型，嘗試淘寶售車。大眾進口車相關負責人表示，“未來電商是生活的一個組成部分，up！希望抓住這個機遇”。

　　除了購買，大眾進口車還在醞釀基于共享概念的“carsharing”。通過租賃模式，大眾進口車在城市中心提供10'15輛車，供消費者駕駛。據悉，這是在歐洲成熟的共享用車模式，消費者對車輛只有使用權，可以短期租賃1'2個小時，解決城市內的出行需求。

　　up！上市拉開了2015年大眾進口車產品序幕，接下來，GOLFGTE、全新款邁騰旅行版等新車型將會陸續上市。