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八成車主為女性 MINI在華不愿做娘娘車 |
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江蘇汽車網(wǎng) 2014年6月23日 【轉(zhuǎn)載】 編輯：
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據(jù)彭博社消息，在中國八成MINI車主為女性，在各汽車品牌中這一比例最高。為此，MINI欲著手改變品牌形象，增添更多陽剛內(nèi)涵。 J.D. Power & Associates公司估算的數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，寶馬集團旗下的MINI品牌80%車輛被女性所擁有，在所有汽車品牌中，女性車主所占比例最高。而根據(jù)蓋世汽車網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，連瑪莎拉蒂在華女性車主比例也只有40%左右。不過，這一特點使得寶馬并不滿意，因而決定進行調(diào)整。 MINI品牌中國總監(jiān)高翔(Green)表示：“你當(dāng)然不希望愛車被貼上娘娘車(Girlie Car)的標簽。否則不僅男性會將MINI拒之門外，實際上連諸多女性也會疏遠它，因為不少女性并不愿意購置一輛過度女性化的品牌車輛。”早先高翔曾擔(dān)任MINI品牌歐洲營銷和銷售負責(zé)人，業(yè)務(wù)覆蓋26個歐洲國家市場。 寶馬正竭力賦予MINI品牌更多陽剛元素，公司在上海展廳增設(shè)了臺球桌，近期還組織了一次MINI車隊西藏之行。高翔稱，為了吸引男性買家，MINI正在“從部分交流方式上體現(xiàn)出明顯的陽剛”。 目前中國是MINI品牌的第四大市場，排在美國、英國和德國之后。該品牌在全球市場同戴姆勒Smart、菲亞特500和大眾新甲殼蟲展開競爭。 2014年前5個月，MINI在中國市場銷量同比增長18%，超過乘用車市場同期11%的總體增幅。前五個月累計在華銷量達到11,440輛，高于Smart和菲亞特500。 點擊進入購物 >> |
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