DS(進(jìn)口)

　　隨著《歡樂(lè)頌2》的熱播，不少人可能注意到王凱所飾演男主角的座駕——是一款帶有DS Logo的車型，再加上王凱取代蘇菲·瑪索成為DS最新代言人，一時(shí)讓這一法系豪華品牌吸睛無(wú)數(shù)。

　　DS是長(zhǎng)安[報(bào)價(jià) 4S店]集團(tuán)和法系車企標(biāo)致雪鐵龍（PSA）在華合作的產(chǎn)物、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍[報(bào)價(jià) 4S店]（長(zhǎng)安PSA）旗下的豪華車型，定位中高端商務(wù)人士和中產(chǎn)階層。《歡樂(lè)頌2》中王凱的座駕，正是DS最新款轎車車型——DS 5，市場(chǎng)售價(jià)21.99萬(wàn)-34.59萬(wàn)元。

　　盡管定位中高端人士，屬于二線豪華品牌，然而，DS進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，一直銷量平平，表現(xiàn)萎靡。據(jù)全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)，今年4月份，DS全系車型在華銷量不過(guò)228輛，最好的一款DS6 SUV車型4月份僅賣出127輛，位居四月份SUV銷量排名的第150位。轎車方面，去年北京車展期間推出的DS 4S今年4月份銷量?jī)H為56輛，位居轎車類目銷量榜第199名，去年年中推出的DS 5LS 上月銷量也僅為32輛，位居轎車類目第206位，而《歡樂(lè)頌2》中王凱的座駕，全新DS 5在上個(gè)月僅賣出13輛，銷量慘淡。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)賣不動(dòng)卻仍舊堅(jiān)持高端路線、中外雙方股東互相制肘是DS品牌的硬傷。“首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合市場(chǎng)定位，定價(jià)卻虛高不下；其次，法國(guó)人追求浪漫的理念[報(bào)價(jià) 4S店]和中國(guó)市場(chǎng)格格不入。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)咨詢師向澎湃新聞表示，DS的失敗在于其一直沒(méi)有很好地完成中國(guó)本土化的戰(zhàn)略。”

　　今年3月20日，原長(zhǎng)安汽車合資合作部部長(zhǎng)沈明均出任長(zhǎng)安PSA營(yíng)銷副總裁。此前該職位由長(zhǎng)安PSA總裁莫奈（Olivier Mornetm）兼任，沈明均的上任傳遞出法方開(kāi)始向中方放權(quán)的信號(hào)。

　　過(guò)去的五年，DS邀請(qǐng)了蘇菲·瑪索代言，銷量不見(jiàn)起色。今年，DS在上海車展前夕邀請(qǐng)男星王凱助陣，并在上海車展上由王凱站臺(tái)新款DS 6車型，代言人的更換，體現(xiàn)了DS品牌營(yíng)銷發(fā)展的新思路，以及背后長(zhǎng)安PSA營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，中國(guó)本土化的策略在漸漸施行。王凱和《歡樂(lè)頌2》的大火能否改變DS在華的窘?jīng)r，接下來(lái)的銷量表現(xiàn)將是關(guān)鍵。然而，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，DS如果不改變?cè)O(shè)計(jì)思路，重金邀請(qǐng)王凱代言也只能是治標(biāo)不治本的舉措。