品牌理念：Engines & Drivers 智慧驅動 駕馭向前
瑞麒品牌作為以“遠見、敢為、成功”為基因的中高端轎車品牌，承載著中國第一家也是唯一一家具備自主正向研發中高端汽車能力的企業——奇瑞向中高端市場進軍，與各大著名全球品牌和合資品牌競爭的重任。
瑞麒品牌是奇瑞十二年在研發，技術，生產，管理等各方面積累的結果呈現，而全方位的國際合作，使其旗下產品具有更強的核心競爭力。
瑞麒品牌充分展現其“Engines& Drivers”的品牌理念，產品既重視歐美轎車所重視的技術，也重視日系轎車的駕乘舒適性，將在中高端轎車的各個細分市場上充分體現“中國車”的制造實力。
瑞麒品牌核心：遠見 敢為 成功
瑞麒LOGO釋義：瑞麒品牌LOGO以字母“R”和一雙展開的飛翼構成，就像鳳凰展開的雙翼。鳳凰的形象不僅適用于中國，也適用于全球市場。它不僅賦予品牌廣闊的想象空間，而且還傳達出蛻變、超越的向上理念。這個涵義對于每一位選擇瑞麒品牌的消費者身上，就意味著這些消費者與瑞麒品牌一樣，會經常總結自己生活和工作中產生的新鮮想法，促使他們形成積極向上，不斷超越的態度。對于瑞麒，這也表達了奇瑞汽車自身的革新精神。
瑞麒品牌目標消費人群：瑞麒的目標消費人群是在各行各業中擁有突出的決策、計劃、分析能力，具有領導氣質的新一代商務人士。他們大多具有高瞻遠矚的目光，敢于嘗試或挑戰新事物的魄力，以及追逐成功的迫切要求。他們是人生和事業的駕馭者（Drivers）。因此，他們需要一款能夠與之身份、個性、品味相符合的坐駕來表現自己的高端商務形象，這正是瑞麒的品牌核心“遠見、敢為、成功”。
瑞麒品牌內涵
Responsible 責任：瑞麒品牌是在奇瑞汽車十余年積淀的基礎上誕生的全新中高端乘用車品牌，她不僅代表了中國高端汽車的水準，更肩負著推動中國汽車工業走向高端的使命。因此瑞麒品牌對于企業的社會責任、消費者的實際利益以及國家的環保政策都格外重視，是具有高度責任感的汽車品牌。
Intelligence智慧：瑞麒品牌具備與生俱來的中國式智慧。這種智慧既是一種學習能力，更是一種洞察力。奇瑞汽車是一個擅于學習和超越的企業，在過去十二年的發展歷程中，積累了對汽車工業發展，對中國消費者需求后深入洞察的獨特理解。這種獨特的理解使奇瑞具備了不同尋常的發展速度，而對于中高端市場，這種理解必然能夠為瑞麒帶來迅速的發展。
International國際化：瑞麒品牌是中國的，更是世界的。國際化的瑞麒品牌不僅僅取決于企業運營和產品規劃的國際化視野，更以國際化廣泛合作，國際化的產品研發制造隊伍和市場營銷隊伍為基礎。
Creative 創新：奇瑞在積極借鑒國際汽車制造一切優秀成果的同時，始終堅持獨立自主地創新道路。目前已形成了國內獨一無二的自主研發、制造、生產、銷售體系。并且首創性的推出了第一個完全憑借自主正向研發的中高端汽車品牌。瑞麒品牌無論在汽車設計、生產理念，還是制造技術等方面，都在不斷探索、嘗試和創新。
Hi-technology 高科技：瑞麒品牌力求為消費者提供最為時尚和先進的產品，因此高新科技貫穿于整個產品體系當中。以高科技產品來打動消費者的同時，更以此作為品牌高端形象的核心競爭力。這也是瑞麒產品始終努力和發展的目標。 |
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