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互聯網+來勢洶洶,一汽豐田兩“多”變弄潮好手 |
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近期，第二屆世界互聯網大會正在烏鎮召開，有調皮的小伙伴在朋友圈里發“習大大在世界互聯網大會·烏鎮峰會的講話中提到了我，我十分感動，他說：‘中國有6.67億網民’”哈哈一笑之后，互聯網受眾之廣，對于傳統行業影響之大無人可以否認。面對互聯網+的來勢洶洶，一汽豐田[報價 4S店]積極擁抱互聯網，分分鐘變身新時代弄潮好手，第四季度憑借兩“多”——平臺多、項目多，“肆意撒野互聯網”，斬獲頗豐。
平臺多，玩轉網購節
作為電商炒作起來的購物節，“雙十一”“雙十二”是典型的互聯網+時代產物。一汽豐田從2014年起就成為車企參與網購節的先行者。今年，一汽豐田玩得更加得心應手——與汽車之家、易車網、騰訊汽車、天貓汽車平臺、蘇寧易購五大汽車平臺都展開了合作，覆蓋平臺之多，客戶群體之廣成為取得成功的關鍵因素。
 “雙十一”當天，一汽豐田以39270臺的訂單量刷新網銷活動的新紀錄，這個數字是去年的4.6倍。其中，在易車網絡平臺舉辦的“11.11瘋狂購車節”上，一汽豐田以21,888臺的成績穩居熱銷品牌榜首，而卡羅拉、RAV4和威馳則分別以10,213臺、6,034臺和3,702臺的成績占據了暢銷車型排行榜的前三甲；新上市的皇冠也以1,681臺的銷量位列第六，成為TOP10榜單里唯一的高級車。在汽車之家 “11.11瘋狂購車節”上，一汽豐田也以12,721臺的銷量高居榜首，其中卡羅拉以6,158臺的成績奪得車系銷量排名第一；RAV4則以3,650臺的銷量躋身車系第3名。而銷售時長僅6小時的“雙12年度盛典”，RAV4收獲網絡訂單5975臺，再次展現超強的市場號召力。
項目多，優化用戶體驗
除了順勢而為加入網購節，一汽豐田還開展了與滴滴試駕、微眾銀行“微粒貸”的跨界合作等項目，以“實體+互聯網”的營銷模式，優化消費者試駕、購車體驗，征服新時代消費者。
10月底，一汽豐田與滴滴試駕強強聯手，為消費者提供定制化移動出行解決方案。RAV4成為最先入駐的車型，帶來不同以往的場景式試駕體驗。消費者在滴滴出行APP發送目的地請求并預約RAV4，就可以坐等滴滴認證的車主送車上門，按照預定路線進行試駕。據了解，僅僅兩個月，就有47000人次預約試駕了皇冠、RAV4等一汽豐田旗下車型，且有3300人表達了購車意向。
11月9日，一汽豐田和微眾銀行“微粒貸”宣布攜手將金融理財與汽車消費在互聯網平臺進行跨界整合，打造移動互聯網時代汽車消費的全新模式。“微粒貸”成為一汽豐田現有金融政策的重要補充，給貸款客戶提供了更多的資金支持與便利。雙方的合作始于雙十一，直接助推了網購節銷量的攀升。截至12月底，已經有263名客戶通過“微粒貸”購買了一汽豐田產品。
 2015年年初，一汽豐田就提出了深化觸“電”營銷，采用線上線下結合的方式，積極嘗試互聯網、移動終端銷售新模式的主張。入駐滴滴試駕、“雙十一”“雙十二”網購節、與微信銀行“微粒貸”跨界合作等一系列創新性營銷舉措，正是一汽豐田營銷從實體跨越到“實體+網絡”的積極嘗試。始終堅持“客戶第一、品質為上”，對于一汽豐田而言，互聯網+時代就是最好的時代！
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