一汽馬自達

    史上首發(fā)車型最多的北京國際車展剛剛落幕，首發(fā)車型可謂搶盡車展風頭。然而，記者在五一期間走訪汽車城及部分品牌經(jīng)銷商時卻發(fā)現(xiàn)，車市消費悄然刮起了“懷舊風”，經(jīng)典車型持續(xù)熱銷、理性消費主導的風潮正在形成。與“喜新厭舊”的車展不同，車市中的贏家是經(jīng)典車型，“喜舊厭新、追逐經(jīng)典”成為眾多理性購車者，特別是14-17萬這一黃金區(qū)間購車者的首選，Mazda6等經(jīng)典車型持續(xù)受到購車者的追捧。

Mazda6

    專家強調(diào)，經(jīng)典車型熱潮是汽車消費觀念日益成熟的必然結(jié)果，久經(jīng)市場考驗的品質(zhì)、隨時間沉淀而來的性價比、眾所周知的面子感和強大的口碑效應，都促使理性消費人群在眼花繚亂的選擇中首選經(jīng)典車型。業(yè)內(nèi)人士分析，從目標消費群的特點來看，14-17萬是經(jīng)典車型的黃金市場。這一區(qū)間的人群對汽車有比較深入的了解，重視消費口碑及性價比，在消費選擇上最理性，追求有面子感的實惠。

    在走訪過程中，記者了解到，在14-17萬區(qū)間內(nèi)，保有量已超過46萬的Mazda6車型，憑借外形、性能、品質(zhì)，尤其是突出的性價比等諸多優(yōu)勢，被消費者視為品味與實惠兼具的首選車型。以Mazda6 2.0L時尚型為例，該車型官方指導售價為17.98萬元，但目前在北京、廣州等市場，終端售價已比指導價優(yōu)惠了3萬元之多。應該說，經(jīng)典車型的穩(wěn)定品質(zhì)和良好口碑是暢銷的基礎，而持續(xù)的終端攻勢則是其持續(xù)熱銷的保障。

 　　一汽馬自達4S店銷售人員介紹說，一直以來，Mazda6都保持了強大的產(chǎn)品口碑，品質(zhì)感和經(jīng)典感十分突出，消費者的青睞更使得其銷量年年攀升。最近，為了進一步放大性價比優(yōu)勢、激活既有的口碑，Mazda6又推出了“零利息、零月供”的二零政策，消費者只需首付8萬元左右，就能開上Mazda6直通B級生活，這一獨特的終端營銷攻勢，又帶動了新一輪以Mazda6為代表的經(jīng)典車型購買熱潮。

Mazda6前臉

 　　據(jù)一汽馬自達內(nèi)部人士透露，Mazda6即將跨過50萬這一銷量里程碑，成為少數(shù)突破50萬大關(guān)的中高級車型之一。Mazda6的最新年型車也在緊鑼密鼓地準備中，看來經(jīng)典風潮中的贏家已經(jīng)謀定了未來幾年延續(xù)暢銷的戰(zhàn)略布局。

 　　持續(xù)熱銷，經(jīng)典常青——隨著理性消費的日益成熟，中國式的常青經(jīng)典將成為車市的下一個看點。

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