沃爾沃

前不久，沃爾沃[報價 圖片 4S店 新聞] 帆船賽決定將三亞列入明年比賽停靠的一站。很多人都知道，這件事背后的主要推動者是沃爾沃汽車(微博) 、特別是李書福。但事實上，沃爾沃內部對這個決定并非沒有爭論：帆船賽進軍中國沃爾沃能收獲什么？

沃爾沃內部有人認為，在三亞增加一站比賽涉及的投入數以億計，但回報卻很難看好。他們覺得，中國和西方國家對海上體育運動的理解有著明顯的區別，對帆船比賽不是非常敏感。在很多人眼里，帆船賽在中國是個冷門運動，甚至就是富人和冒險者的游戲。

這樣的擔憂不無道理。但我想要提醒的是，同樣一件事情放在不同的時間就會產生不同的意義。如果說，沃爾沃帆船賽在過去是一項由西方企業舉辦的西式運動，它的確和國人有著天然的隔膜。但如今，沃爾沃這個西方企業已經被中國人和中國企業所擁有，這項比賽也就不難在中國找到自己的價值。

首先，由于沃爾沃屬于中國，中國就成了沃爾沃的帆船賽的“主場”。引進帆船賽，對國人理解一個全面而豐滿的沃爾沃大有益處。沃爾沃汽車中國區首席執行官童志遠說：“沃爾沃帆船賽與沃爾沃汽車的精神同源，都是為了追求更加高品質的生活，追求自由的生活理想。”

在我看來，帆船運動和沃爾沃品牌內涵上的一致還有更多：帆船賽事的高端、高雅氣質和沃爾沃高端、豪華的定位相契合；帆船運動親近自然、陽光健康、釋放自我的特點和沃爾沃以人為尊的理念相契合；帆船比賽橫跨全球、乘風破浪的歷程和沃爾沃重回全球豪華車尖端的追求相契合。對這些契合做恰當的勾連和解讀，沃爾沃的品牌價值就又增加了一種更直觀的溝通方式。

這是帆船賽的企業價值，但也許并非最重要的。

其次，從三亞市對賽事的高度重視不難看出，沃爾沃帆船賽能夠在中國產生廣泛的社會影響力。可以預期，帆船賽對三亞市的旅游業會起到直觀的推動作用。又由于帆船運動涉及的社會層面極其豐富，賽事舉辦期間，體育、汽車、生活、旅游等各類媒體都會介入，很容易讓帆船成為一時的媒體焦點并形成社會關注。甚至，帆船這種健康向上的運動以此次比賽為契機開始為社會大眾[報價 圖片 4S店 新聞] 所了解和喜歡。

這是帆船賽的社會價值，但還不是全部。

也許更為重要的是，中國人對帆船這種承載西方文化的運動方式的接納，體現了也最終會促進中西方的文化交流。中國人不僅收購西方的汽車企業、學習西方的科學技術，更重要的是以一個開放、互惠、溝通的姿態去面對世界文化的精華。無論是帆船賽進取、陽光、健康的文化底色還是沃爾沃汽車安全、低調、高品位的核心文化價值，不僅在全球范圍內得到廣泛認同，更是當前中國需要“補給”的文化風氣。

這是帆船賽的文化價值，也是沃爾沃引進它最大的價值所在。

一次帆船賽就能收獲這幾重價值，作為帆船賽引入者的沃爾沃汽車何樂而不為？帆船賽最終落戶三亞的事實也說明，沃爾沃理解了李書福引入賽事的良苦用心：帆船賽是文化的使者，沃爾沃又何嘗不是呢？

（新華網 新華汽車特約評論員吳迎秋）