上海大眾斯柯達

    在目前火熱的中國車市的大背景下，很多車企都已經提前完成了年初制訂的銷售任務，斯柯達也不例外。截至到9月，上海大眾[報價 圖片 4S店 新聞] [報價 圖片 4S店 新聞] 斯柯達的累計銷量達13.4萬輛，已經超越去年全年水平，2009年斯柯達的全年銷量為12.3萬輛，同比增長63.6%，遠遠高于中國汽車市場整體增幅水平。而斯柯達取得如此成績，是在沒有突出全新車型的情況下完成的，這使得斯柯達的增長看上去含金量更足。更為重要的是，截止到十月，斯柯達今年的銷售總量已經突破15.2萬臺，同比增幅58%；按照這個速度，今年斯柯達品牌的全年銷量有望突破20萬臺，這樣的成績對于斯柯達來說絕對斐然。

    年突破20萬銷量的表現，更充分證明，百年斯柯達雖然進入國內市場不過短短三年，已經成功蛻變為中國車市的主流品牌，贏得了越來越多消費者的認可。而20萬年銷量的新臺階，又將為斯柯達品牌未來持續的更高增長埋下了伏筆。

    品質、口碑出眾，帶來銷量增長

    首款車型明銳堪稱斯柯達品牌的最大功臣，為斯柯達快速攻城略地。今年斯柯達推出了新明銳，全新的造型更加年輕時尚為明銳贏得了更大的消費人群，也使明銳在A級車市的話語權進一步增強。順應國家節能減排的產業導向，斯柯達在今年推出了裝配大眾全新1.4TSI的昊銳車型，同時，明銳GreenLine綠動環保車型也隨后上市，而TSI+DSG動力總成的黃金組合不僅僅能有效的降低油耗、控制排放，在動力性上也比普通的自然吸氣引擎更為出色。此外，依托于德系品牌強有力的技術支持和品質做工，斯柯達品牌也有著更為出色的產品品質。得益于此，在用戶口碑上，斯柯達品牌也得到了消費者很好的認可。

    與此同時，推出性價比進一步升級的2011款晶銳，運動氣息十足的酷黑版全新登場，成為A0 級運動細分市場的有力競爭者，此外提升了產品的品牌，還對產品線進行了重新優化，價格方面下浮了3000-5000元，這一系列的舉措都化成了整個晶銳產品線銷量的動力之一。因此，市場上也做出了良好的反饋，晶銳截至10月的銷量為3.1萬輛，同比增幅50%，穩居高端A0級車型前三甲。這不僅僅反應了晶銳在品質和性價比方面的突出表現獲得了市場的認可，還表明了消費者對于晶銳車型的認可。而這些積極的利好，都能帶來市場和消費者對于斯柯達品牌更良好的認知。

    除了對主要產品線的補充外，在增速明顯的個性化細分市場，斯柯達也作出了努力，全新推出的高性能都市轎跑車--明銳RS，明銳RS所配備的2.0TSI+DSG的動力總成和高爾夫GTI完全一樣，有著同樣的強勁動力輸出，有著類似的操控感受，但在價格上明銳RS卻顯得更親民，要便宜2萬多，這使得明銳RS的性價比進一步凸顯。可以預計，明銳RS和晶銳酷黑版都將在未來為斯柯達品牌形成一股新的增長力量。

    服務完善，帶來品質突破

    截止到目前為止，上海大眾斯柯達[報價 圖片 4S店 新聞] 已經在全國開業了180家4S店和105個分支機構，合計285個銷售網點，這使其在國內的渠道與服務都趨于完善。而為了打造斯柯達自己特色服務品牌，還專門了成立了斯柯達車友匯，目前已有15萬會員。隨著斯柯達車友匯的成立，斯柯達車主們也有了更多與廠商和車友間的互動，這可以形成一個良好的品牌文化氛圍。

    值得一提的是，斯柯達品牌已經連續三年獲得了中國汽車品牌新車銷售滿意度冠軍，連續三年獲得金扳手服務獎，更是在2010年度J.D.POWER中國汽車品牌滿意度調查中排名第二，僅次于奧迪[報價 圖片 4S店 新聞] ，在非豪華品牌中排名第一。這些品質和服務上的保證和突破，也加強了消費者對于斯柯達車型的認知和信心，自然在銷量上，斯柯達也顯得更持續，更具活力。
 
    綜上所訴，斯柯達在今年的突破與成功并非偶然，這是經過多年深耕說取得的突破成果。只有一步一個腳印的走好市場，才能在如今取得成功。