林肯

    福特汽車發(fā)布最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，林肯品牌在華銷量3,553輛，同比下滑14%。 這是林肯品牌今年第二次單月銷量下滑，從具體的車型 體現(xiàn)來看，MKZ和MKC兩款主銷車型同比降幅都達(dá)到了30%，成為了林肯品牌銷量下滑的主因。

    在過去的三年當(dāng)中，林肯是中國豪華車市場中的一匹黑馬， 順利躋身豪華車銷量榜前十，2017年銷量超5.4萬輛，連續(xù)第三年創(chuàng)造年銷量新高，相比2015年銷量增長近4倍。而進(jìn)入2018年以來，增速明顯放緩，2月份銷量出現(xiàn)下滑，同比 降落9%。3月份銷量剛有所好轉(zhuǎn)，4月便再次出現(xiàn)了大幅下滑。

    當(dāng)前林肯在華共有5款車型銷售，分別為MKZ、大陸Continental、MKC、MKX和領(lǐng)航員Navigator。報價區(qū)間在28萬元-45萬元的中型汽車MKZ和中型SUV MKC為銷量主力選手，2017年在華累計銷量近3.3萬輛，占林肯在華總銷量比重超60%。在4月份MKZ和MKC銷量均下滑30%，銷量分別為682輛和1,103輛。

    在豪華品牌當(dāng)中，中型汽車奧迪A4L已經(jīng) 實(shí)現(xiàn)了換代，捷豹和 歌頌品牌分別國產(chǎn)了捷豹XEL和 歌頌TLX-L車型，來 普及產(chǎn)品競爭力。SUV車型方面，沃爾沃XC60已經(jīng) 實(shí)現(xiàn)換代。換代車型即將面市的奧迪Q5和寶馬X3在終端均有著較大幅度的優(yōu)惠。林肯MKZ和MKC在 強(qiáng)烈的競爭當(dāng)中，優(yōu)勢并不明顯。