廣汽本田

    4月12日，在婉轉悠揚的小提琴跨界樂曲中，2012款歌詩圖揭開了奧秘面紗。新車共有3.5L及2.4L兩個版本，報價25.98萬元'42.88萬元。

    “跨界已經不再是小眾潮流，各個 畛域都在跨界。”廣汽[報價 4S店]本田[報價 4S店]執行副總經理姚一鳴 示意，隨著汽車日漸成為用戶彰顯個性、體現文化的標簽，越來越多的增換購人群 盼望跳出傳統汽車的類型化標簽，尋覓一種更為 相符自己價格 謀求的產品 狀態，主打跨界 格調的歌詩圖正是為這樣的消費人群打造。作為首款合資品牌的跨界車，歌詩圖 創始了中國汽車市場跨界車新潮流。

    他介紹，2012款歌詩圖在外觀打造上 充足融入了 謀求品位、敢于 挑戰的造型理念。共有探戈紅、奧夫特黑等5種車身 色彩，以及象牙色、黑色兩種內飾 色彩，享受“整車三年或十萬公里”保修政策。自4月12日起，廣汽本田[報價 4S店]全國480家特約銷售服務店開始 承受預訂，全部廣汽本田車主4月30目前到店均可 參加用現有座駕置換歌詩圖2.4L 運動，最高可實現零差價置換。

    2012款歌詩圖采納了高通過性、低重心平臺，離地間隙達到150mm，操縱性繼承汽車的 特點。4995mm長、1900mm寬的車身尺寸提供了 舒服的車內環境， 占有728L的后備箱容積以及53L的暗藏箱。2.4L產品裝備本田i-VTEC 啟動機，最大功率145kW，3.5L搭載VCM-V6 3.5L智能變缸 啟動機，最大功率為206kW，最大轉矩為339N·m。汽缸 可以在3缸、4缸和6缸中間 自如切換，90km/h等速行駛油耗水平達到7.5L/100km，綜合工況油耗為10.4L/100km。

    2010年，歌詩圖高調面市，獨特的跨界外觀令人耳目一新，歌詩圖也 因此 獲得了多項設計大獎。令人 難堪的是， 只管載譽重重， 爾后歌詩圖的銷售向來沒有多大起色。業內認為，高檔跨界車市場 固然 后勁 碩大，但依舊需求 漸漸哺育和 開掘。這兩年，歌詩圖3.5L版本 固然由于報價較高 克制了銷售，但也在品牌方面 獲得 定然的 成就，2.4L版本 便宜入市足以拉動銷售量 晉升。廣本 盼望，歌詩圖年內銷售量 打破3萬輛。

    2.4L歌詩圖的 便宜入市是廣本2012年營銷攻勢的主要一步。近年來，本田 頻繁被業界批判 策略過于 傳統。為此，本田中國于4月10日公布了中期 策略。與此配合，廣汽本田也加速了 防御 步調。在歌詩圖面市公布會上，廣汽本田總經理神子柴壽昭介紹，中國已經成為本田繼美國市場后最主要的 策略市場， 將來5年里，廣汽本田將實現二次騰飛。估計到2014年，廣汽本田的銷售量將超過當前的生產 威力。為了實現下一步的進展規劃，廣汽本田將啟動第三生產線的建設，估計于2014年正式投產。與此同時，廣汽本田將全面提速現地研發，加速新產品導入的 步調。

    實際上，從今年年頭開始，廣汽本田就加速了 防御 步調。今年2月，廣本推出了2012款雅閣以及鋒范。3月，又 宣告旗下飛度降價1萬元。受此影響，飛度3月的銷售量馬上回漲至4500輛，1'3月，廣本的終端銷售量也增進了18%。4月，2012款歌詩圖2.4L版 便宜入市，更顯示出廣本做大高端跨界車細分市場的 信念。

    接下來，廣汽本田還將在新車和營銷方面有一系列措施。廣汽本田副總經理郁俊 泄漏，今年廣本 固然沒有嶄新車型，但將有一系列改款車型面市。4月，理念將推出1.5L派生車型，6月將推出混合動力進口車型，7月將推出奧德賽的中期改款車型，9月雅閣將進一步改款以 加強商品力，年底將推出國產電動車。 可以說從年頭到年尾，中期改款車將不停面市。此外，在2013年到2015年期間，廣汽本田至少還有6款新產品面市。

    在營銷 構造方面，廣汽本田于2008年 施行組織機構改革， 構建6個商務 核心，推動現地化治理，當前已經 根本 實現。同時成立了業務資源部，實現本部與商務 核心的互動，獵取市場一線的信息，并 加強對商務 核心的治理和 指導。郁俊估計，今年汽車市場大約有8%'10%的增進，這為廣汽本田實現40萬輛銷售 指標提供了大好環境。同時，廣汽本田有13年的合資公司經營 教訓，也為實現銷售 指標提供了 保障。