北京現(xiàn)代

經(jīng)過為期四天的激戰(zhàn)，2017世界電子競技運(yùn)動(dòng)會(huì)（WESG）中國區(qū)總決賽日前已成功收官。WESG作為阿里體育打造的一項(xiàng)全球頂級電競賽事，是將奧運(yùn)精神融入電子競技的典范，受到全世界億萬年輕人的追捧。

面對此番席卷全球的火爆賽事，瞄準(zhǔn)電競市場的無限潛能，北京現(xiàn)代[報(bào)價(jià) 4S店]乘勢而上，成為與WESG 2017達(dá)成戰(zhàn)略合作的首家汽車企業(yè)，將定制化的產(chǎn)品和品牌內(nèi)容精確傳遞給高質(zhì)量的年輕用戶。這個(gè)充滿激情與活力的年輕品牌又一次展現(xiàn)出超凡的睿智與魄力，以創(chuàng)新思維將企業(yè)的營銷軟實(shí)力推向全新高度。

戰(zhàn)略合作WESG 首開汽車行業(yè)電競營銷先河

在國內(nèi)汽車市場競爭激烈、年輕消費(fèi)群體崛起的大環(huán)境下，體育營銷尤其是創(chuàng)新性的體育營銷無疑是北京現(xiàn)代成功塑造年輕化品牌形象的一大利器。

而WESG這項(xiàng)集智力開發(fā)、運(yùn)動(dòng)競技、娛樂社交為一體的新式體育賽事已成為風(fēng)靡全球的超級IP，受到選手、戰(zhàn)隊(duì)、觀眾、賽事、直播、明星等多元化年輕用戶群體的追捧，儼然已是時(shí)下最火熱的優(yōu)質(zhì)營銷平臺(tái)。北京現(xiàn)代能夠搶占先機(jī)，成為WESG2017的獨(dú)家汽車行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，足見其眼光與見解的獨(dú)到之處。

在北京現(xiàn)代看來，WESG激情活力、個(gè)性化、科技感，以及富有挑戰(zhàn)精神的形象，與自身年輕、創(chuàng)新、活力的品牌訴求和高端化、智能化、數(shù)字化這一未來發(fā)展方向不謀而合。北京現(xiàn)代以引領(lǐng)當(dāng)前智能化潮流的時(shí)尚車型全新瑞納為契合點(diǎn)，通過贊助曝光與一系列營銷活動(dòng)，將品牌理念[報(bào)價(jià) 4S店]同電競?cè)后w的生活態(tài)度深度融合，賦予了品牌更多年輕潮流的多元特質(zhì)，讓億萬玩家用戶群體知曉、信任自己的產(chǎn)品和品牌并形成記憶度，在這個(gè)屬于電競體育的夏天，交出了一份令人滿意的營銷答卷。

花樣翻新 多維度創(chuàng)新俘獲年輕人的心

此次WESG中國總決賽，北京現(xiàn)代以深入全面和年輕人熱衷的方式深度參與了各項(xiàng)宣傳與比賽的全過程，與年輕人群來了一場面對面的零距離接觸。

活動(dòng)現(xiàn)場，賽事VIP用車服務(wù)、觀眾接駁車輛、以及為VIP及現(xiàn)場觀眾的準(zhǔn)備的車模禮物均由北京現(xiàn)代提供，成為賽事成功舉辦的堅(jiān)固后盾。

除了真金白銀的贊助，賽事用車、活動(dòng)禮品、工作設(shè)備、直播大屏、海報(bào)、T恤上處處可見北京現(xiàn)代的logo和元素。場內(nèi)激烈的電競對決之余，北京現(xiàn)代還在場外打造出一個(gè)異彩紛呈的互動(dòng)專區(qū)，一踏進(jìn)這里便能立即感受到智能科技與年輕活力的完美融合，VR賽車、VR射擊，VR蛋椅，cosplay等互動(dòng)游戲令玩家們應(yīng)接不暇。

充滿酷炫與時(shí)尚氣息的涂裝車全新瑞納更是與賽場的年輕活力氛圍相得益彰，引來眾多電競玩家的試乘體驗(yàn)，成為展臺(tái)的絕對主角兒。全新瑞納在同級別合資品牌中首度搭載智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，是一款“會(huì)說話的車”，搭載同級獨(dú)有CarPlay & CarLife手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)，整合聊天、娛樂、導(dǎo)航、支付、應(yīng)用市場、客戶服務(wù)等六大功能，讓年輕人的智能互聯(lián)汽車生活時(shí)刻在線。電子競技場上短兵相接，場下和隊(duì)友一起開著全新瑞納追風(fēng)而去，把虛擬世界和現(xiàn)實(shí)生活有機(jī)結(jié)合起來，想必這就是時(shí)下年輕人所需要、所向往的生活吧。

不得不說，北京現(xiàn)代在創(chuàng)新性體育營銷上玩出了花樣，也玩到了點(diǎn)子上。不少業(yè)界人士表示，北京現(xiàn)代與WESG的跨界合作無論在深度還是廣度上都有進(jìn)一步提升，通過電競這個(gè)年輕人群熱衷的項(xiàng)目，用更潮流、生動(dòng)、個(gè)性化、多樣化的形式，實(shí)現(xiàn)了與年輕人的深度互動(dòng)，與他們達(dá)成了情感上的共鳴和歸屬感。

跨界營銷領(lǐng)銜 本土化戰(zhàn)略全面助力“中國·行”

在試水電子競技領(lǐng)域之前，北京國際馬拉松、CTCC中國房車錦標(biāo)賽、ILLUMI RUN炫彩跑等深受年輕人喜愛的體育賽事，也都有北京現(xiàn)代傾力贊助、盡心合作的身影。北京現(xiàn)代以這種方式向年輕人傳遞著積極樂觀、健康向上的Well-Being生活方式，與年輕人進(jìn)行深度的溝通。此次，北京現(xiàn)代以本土化智能車型全新瑞納為代表，鼎力贊助由阿里體育主辦的WESG，可以看出，北京現(xiàn)代體育營銷的目光越來越多地聚焦到本土化的方向上。

此外，北京現(xiàn)代還首次提出了助力“中國·行”的全新營銷口號(hào)，旨在通過對體育、文化領(lǐng)域的更多關(guān)注和投入，助力中國體育、文化事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)年輕化戰(zhàn)略以及本土化戰(zhàn)略的持續(xù)升級，將自己打造成年輕一代消費(fèi)者喜愛并信賴的本土化品牌。

    總結(jié)：深諳創(chuàng)新營銷之道的北京現(xiàn)代非常擅長根據(jù)不同的體育賽事打造定制化的營銷方案，用一次次充滿誠意和創(chuàng)意的活動(dòng)詮釋其“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。此次大膽嘗試電競領(lǐng)域，再次展現(xiàn)出北京現(xiàn)代對于當(dāng)下年輕化、數(shù)字化潮流的精準(zhǔn)捕捉，其一直強(qiáng)調(diào)的激情、活力、健康等品牌價(jià)值也得到了更廣泛的認(rèn)可。相信這不僅是北京現(xiàn)代自身的一次創(chuàng)新營銷突破，對于其他品牌而言也將有很大的借鑒意義。