北京現代

經過為期四天的激戰，2017世界電子競技運動會（WESG）中國區總決賽日前已成功收官。WESG作為阿里體育打造的一項全球頂級電競賽事，是將奧運精神融入電子競技的典范，受到全世界億萬年輕人的追捧。

面對此番席卷全球的火爆賽事，瞄準電競市場的無限潛能，北京現代[報價 4S店]乘勢而上，成為與WESG 2017達成戰略合作的首家汽車企業，將定制化的產品和品牌內容精確傳遞給高質量的年輕用戶。這個充滿激情與活力的年輕品牌又一次展現出超凡的睿智與魄力，以創新思維將企業的營銷軟實力推向全新高度。

戰略合作WESG 首開汽車行業電競營銷先河

在國內汽車市場競爭激烈、年輕消費群體崛起的大環境下，體育營銷尤其是創新性的體育營銷無疑是北京現代成功塑造年輕化品牌形象的一大利器。

而WESG這項集智力開發、運動競技、娛樂社交為一體的新式體育賽事已成為風靡全球的超級IP，受到選手、戰隊、觀眾、賽事、直播、明星等多元化年輕用戶群體的追捧，儼然已是時下最火熱的優質營銷平臺。北京現代能夠搶占先機，成為WESG2017的獨家汽車行業戰略合作伙伴，足見其眼光與見解的獨到之處。

在北京現代看來，WESG激情活力、個性化、科技感，以及富有挑戰精神的形象，與自身年輕、創新、活力的品牌訴求和高端化、智能化、數字化這一未來發展方向不謀而合。北京現代以引領當前智能化潮流的時尚車型全新瑞納為契合點，通過贊助曝光與一系列營銷活動，將品牌理念[報價 4S店]同電競群體的生活態度深度融合，賦予了品牌更多年輕潮流的多元特質，讓億萬玩家用戶群體知曉、信任自己的產品和品牌并形成記憶度，在這個屬于電競體育的夏天，交出了一份令人滿意的營銷答卷。

花樣翻新 多維度創新俘獲年輕人的心

此次WESG中國總決賽，北京現代以深入全面和年輕人熱衷的方式深度參與了各項宣傳與比賽的全過程，與年輕人群來了一場面對面的零距離接觸。

活動現場，賽事VIP用車服務、觀眾接駁車輛、以及為VIP及現場觀眾的準備的車模禮物均由北京現代提供，成為賽事成功舉辦的堅固后盾。

除了真金白銀的贊助，賽事用車、活動禮品、工作設備、直播大屏、海報、T恤上處處可見北京現代的logo和元素。場內激烈的電競對決之余，北京現代還在場外打造出一個異彩紛呈的互動專區，一踏進這里便能立即感受到智能科技與年輕活力的完美融合，VR賽車、VR射擊，VR蛋椅，cosplay等互動游戲令玩家們應接不暇。

充滿酷炫與時尚氣息的涂裝車全新瑞納更是與賽場的年輕活力氛圍相得益彰，引來眾多電競玩家的試乘體驗，成為展臺的絕對主角兒。全新瑞納在同級別合資品牌中首度搭載智能網聯系統，是一款“會說話的車”，搭載同級獨有CarPlay & CarLife手機互聯系統，整合聊天、娛樂、導航、支付、應用市場、客戶服務等六大功能，讓年輕人的智能互聯汽車生活時刻在線。電子競技場上短兵相接，場下和隊友一起開著全新瑞納追風而去，把虛擬世界和現實生活有機結合起來，想必這就是時下年輕人所需要、所向往的生活吧。

不得不說，北京現代在創新性體育營銷上玩出了花樣，也玩到了點子上。不少業界人士表示，北京現代與WESG的跨界合作無論在深度還是廣度上都有進一步提升，通過電競這個年輕人群熱衷的項目，用更潮流、生動、個性化、多樣化的形式，實現了與年輕人的深度互動，與他們達成了情感上的共鳴和歸屬感。

跨界營銷領銜 本土化戰略全面助力“中國·行”

在試水電子競技領域之前，北京國際馬拉松、CTCC中國房車錦標賽、ILLUMI RUN炫彩跑等深受年輕人喜愛的體育賽事，也都有北京現代傾力贊助、盡心合作的身影。北京現代以這種方式向年輕人傳遞著積極樂觀、健康向上的Well-Being生活方式，與年輕人進行深度的溝通。此次，北京現代以本土化智能車型全新瑞納為代表，鼎力贊助由阿里體育主辦的WESG，可以看出，北京現代體育營銷的目光越來越多地聚焦到本土化的方向上。

此外，北京現代還首次提出了助力“中國·行”的全新營銷口號，旨在通過對體育、文化領域的更多關注和投入，助力中國體育、文化事業的發展，推動企業年輕化戰略以及本土化戰略的持續升級，將自己打造成年輕一代消費者喜愛并信賴的本土化品牌。

    總結：深諳創新營銷之道的北京現代非常擅長根據不同的體育賽事打造定制化的營銷方案，用一次次充滿誠意和創意的活動詮釋其“創新、技術、活力”的品牌內涵。此次大膽嘗試電競領域，再次展現出北京現代對于當下年輕化、數字化潮流的精準捕捉，其一直強調的激情、活力、健康等品牌價值也得到了更廣泛的認可。相信這不僅是北京現代自身的一次創新營銷突破，對于其他品牌而言也將有很大的借鑒意義。