寶駿

    寶駿[報價 4S店]630面市之后，市場人士認為該車的價格在于將創(chuàng)造微車的低成本理念注入了汽車創(chuàng)造，將“寒門出貴子”的創(chuàng)業(yè)心態(tài)注入了略顯沉悶的汽車業(yè)，激發(fā)了業(yè)界關(guān)于該車的諸多期待。

    從上一年8月面市以來，寶駿630的月銷售量從869輛、1945輛、5003輛、6018輛、8019輛到9006輛，畫出了一道美麗的上揚曲線。品牌、技術(shù)、營銷，在這些決定產(chǎn)品 順利的 因素方面，寶駿630并沒有顯而易見的優(yōu)勢，它為何 可以 獲得客戶的認同 獲得不停攀升的銷售業(yè)績，寶駿 景象值得思量。

    借力凱越的平臺技術(shù)，堪稱親民的平實價格，這些還缺乏以解釋寶駿630為何 可以 獲得 順利。在外觀、品質(zhì)、經(jīng)濟性等 通例亮點之外，寶駿必定存在另外的獨特競爭力。

    從2010年年底下線到上一年8月9日面市，寶駿630 經(jīng)歷了漫長的面市期待期。其間，該車不停進行改良和性能 晉升，來自市場和媒體的意見被認真聽取和采用，絲毫一滴的 普及在 悄悄 產(chǎn)生。

    據(jù) 理解，在新車面市前近一年 工夫，為了體驗車輛的性能，上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽天天親自開著它上下班。沈陽的口頭禪是“用心”，他說：“寶駿630就像我的一個孩子。我關(guān)懷著它每一步的成長， 惟獨發(fā)現(xiàn)問題，我都會第一 工夫回到我的團隊去解決問題。我們是摸著石頭過河，必須用心做好每一件事。 ”

    面市之后，與銷售量 快捷 晉升同步推動的是寶駿630密集的“產(chǎn)品體驗” 運動。這些 運動包含面市前的“ 搭檔體驗之旅”，邀約潛在客戶領(lǐng)先體驗寶駿630，面市后又推出“V型彎汽車 挑戰(zhàn)賽”，在全國上百個城市全面鋪開，并在云南麗江 舉辦“試駕體驗+ 晉級制 比賽”。上一年“十一”黃金周期間，又邀請首批車主親赴柳州工廠，參觀整車創(chuàng)造流程，親眼見證寶駿630 “國際品質(zhì)”的鍛造過程。

    可以發(fā)現(xiàn)，寶駿630的營銷 運動是以車主為主角，傾心 理解客戶的需要，實現(xiàn) 充足的溝通和互動。這些 奮力的 動機逐漸 顯示， 構(gòu)成了良好的消費者口碑，并對網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑 構(gòu)成了有效的疏導(dǎo)。

    今年春節(jié)前夕，沈陽在給 整體員工的《2012年總經(jīng)理新春寄語》中寫道：每一位員工、每一位工程師、每一位經(jīng)理都必須 深刻現(xiàn)場，用心聆聽客戶的聲音，真正 理解客戶的 實在需要，并將客戶的需要轉(zhuǎn)化成他們想要的產(chǎn)品、服務(wù)和 支撐。

    這興許是寶駿 景象的內(nèi)在動因。 所有從客戶 起程，而不是一味 謀求大 局面、大投入的粗放型營銷。寶駿630以客戶為 核心的 經(jīng)營理念為自主品牌的 順利提供了一個典型的注解。